博览会 | 年轻人到底在创造什么样的青年文化?

吴童  | 音乐财经CMBN |  2018-04-27 12:25 点击:
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“年轻人虽然要真实,但是也需要尽量传递给他们真实的文化。”

青年文化影响着年轻人的消费,虽然随处可见却难以被定义。在音乐行业中,从近年来电音市场的兴起,到去年的说唱热潮,再到今年街舞、练习生节目热播,更酷、更年轻、更具个性化的音乐相关产品和作品正越来越受到年轻人的欢迎,并在市场上得到重视。究竟什么样的青年文化更受当代年轻人的喜爱,并且能取得商业成功呢?

4月12日,小鹿角·中国音乐财经博览会在北京富力万丽酒店举行。在“年轻人在创造什么样的青年文化”的议题中,我们请到了公路商店创始人康阳,伍德吃托克联合创始人边忭,出人头地CEO李赞,独立音乐人、说唱歌手小老虎,以及积目APP商务总监王绮君,从创作经历、市场风向、商业数据等角度,分享了他们眼中的青年文化发展趋势,这个群体的特点,以及青年文化应该如何被定义。

关于“如今年轻人更喜欢怎样的青年文化”的问题,本文嘉宾认为:

第一,当下年轻人更加关注和表现自我,喜欢独立思考,livehouse、电竞、说唱、旅行、健身等成为他们热衷参与的领域;

第二,更加反映真实的文化更受年轻人欢迎,譬如说唱,因为真实的东西往往能够在第一时间刺激到他们;

第三,青年文化中,“酷”是一种态度,是一种生活方式,很多时候是难以被归类和总结的。

康阳,青年文化内容及电商平台公路商店创始人。公路商店结合媒体化电商与文化场景式购物理念,已完成数千万A轮融资。

边忭(Nafy),伍德吃托克联合创始人&市场总监。多年公关行业经验,后担任电商网站市场总监。多年来在音乐、艺术、生活方式等领域有着丰富的人脉关系及行业经验。2014年底,正式成为创业者。

李赞,出人头地CEO以及创始人之一,从事广告业多年,于2017年四月筹备并拍摄《feat.China》系列纪录片;2018年正式成立出人头地文化传播有限公司。

小老虎,说唱歌手,独立音乐人。曾在MC Battle龙虎斗大赛中蝉联两届冠军,07年与Beat maker—sketch krime和fly hero,和wootacc组成JAZZ HIP HOP团体名为中华有机联盟(China Organic Union)。 07年8月25日在北京推出首张处子专辑《有机》,并受到MC HOT DOG的极力推崇。代表作品包括《一定是爆炸么?》《逍遥客》《JULIANA》《悟空》《痴心妄想》等。

王绮君,青年文化社交平台积目APP品牌商务总监,创始团队成员之一,担任派克特、杨众国经纪人;曾任新声浪全国项目主管、高校摇滚夜西安运营总监。

王绮君:就各位的行业角色以及经验来看,目前你们观察到年轻人所认同和喜欢的青年文化是什么样的?

小老虎:我觉得现在说青年文化,应该说青少年文化,包括我在的(说唱)领域以及消费领域,都应该叫青少年消费文化。因为现在中国最主要消费者还是集中在30岁以下,30岁以上在这个领域消费量极速下降,或者说不感兴趣。

我一直在思考这个现象,这就是活性的问题。活性是好多事能流行的基础,一个人最开始进入一个新的领域,可能不太懂某些既成的规则,有活力、有想法,对很多新鲜的事物感兴趣。流行则是因为新鲜,公路商店推荐的东南亚食品,告诉你这个东西好,吃这个酷,这帮人就去吃了。为什么只有30岁以下人才去干这个事?因为他们还有活性。咱们社会结构里面,上了年龄后你就没有理由尝试,没有这个需求了。

所以这其实还是存在在青少年领域的现象,就是追逐新鲜、喜欢尝试,这是积极的角度。从消极角度来看,这一切得跟消费联系在一起,这些人才愿意去试一下。我做的音乐也是一样,去年我的一个感觉是,包括产业人士以及一部分主流明星在内都在讨论说唱,其实给我的体会是焦虑,但其实他们并非真的对说唱本身感兴趣。

△小老虎

李赞:其实这个问题我和老虎意见一样,觉得说唱对于年轻人来说是最真实的。因为说唱歌手很多时候会把歌词写得比较直接,可能流行、摇滚、民谣的歌词都比较含蓄。所以我觉得对说唱之所以能在年轻人中间迅速火起来,是因为年轻人喜欢直截了当的东西,因为真实的东西可以在第一时间刺激到他们,直接影响到他们的消费观念。因为歌词说的就是他们的生活,他们每天看的、想的东西。

我觉得现在虽然中文说唱遇到发展问题,但其实在其他国家都经历过这个阶段。这是好事,意味着在慢慢规范。互联网刚出来时也特别混乱,最早的APP市场有也各种各样的应用,通过规范后留下了好东西。我觉得让年轻人接受一些好的东西,才是最重要的。我们也想用积极向上的东西带领他们,年轻人虽然要真实,但是也需要尽量传递给他们真实的文化。

边忭:首先作为资本方,需要去预测市场趋势,最好的方式不是去赶潮流,而是能有前瞻性,以及发现了某个切入点后去助推它。作为推广者或者组织者,则需要有更好的商业预测能力和对于整个行业、整个流行趋势的眼光判断,这个敏感度比我们感受那件事本身更重要。

我发觉现在所谓“酷”这件事,一个最大的特点是这件事根本没法被总结出来,一旦酷的事情被条条框框总结出来,落在酷的定义里就不酷了。所以我觉得不用花太多时间说我们想做的年轻人文化应该是怎么样的,有可能做出来它并不是你列的ABCD。

如何做一个前瞻性的判断?首先需要你在整个行业积累的工作经验,以及很重要的,跳出这件事本身做一些触类旁通的思考。

此外我同意一个观点,其实综艺节目和音乐本身是两件事。说唱类节目为什么火?更多是娱乐性和荷尔蒙的驱动,都是最年轻最鲜活的生命在舞台上战斗和比拼。这是娱乐节目有意思的地方,但节目是节目,文化是文化。说唱文化深入民间,参与成本、入行难度相对其他表演形式都比较低,其实更能接近老百姓。所以这个事本身是因为够有亲和力,这是它被广泛传播的原因。

△边忭

康阳:我感觉音乐方面表面上可能是电子乐比较火,为什么呢?我觉得这是由于年轻人内心状态的革新产生的,他们觉得关注焦点是自己而非舞台上的人,“我是别人的信仰”这种感觉。

不过我一向不太热衷于去判断什么,因为我判断不了,所以我一直以来就在想办法把一些童年时期没有实现过的想法实现。我想通过一种方法来缓解成人世界的尴尬,这可能源于我对于这个社会某种意义上的怀疑。至于所谓情怀,我觉得我们可能都有这样一种精神,我们做的这个消费,有时候首先是为了满足自己,如果恰巧别人喜欢,就构成了所谓的商业。就像《人类简史》里说的,很多东西是随机组合出来的,越刻意想要什么越得不到什么。

王绮君:各位老师讲得非常精彩,其实像积目APP做的是社交平台,我们观测年轻人喜欢的文化的角度更多地是从数据出发。我们将青年文化筛选分类,发现用户早期在选择自己喜欢的青年文化时相对来说比较被动和矛盾,很多人选择一个放空状态,不知道自己想要接触什么文化。但从去年下半年开始,我们发现这个数据发生了变化,目前排名前五的选项是:livehouse、电竞、说唱、旅行、健身,可以观察到,年轻人更多地喜欢能够独立思考、表现自我的青年文化。

△王绮君

王绮君:接下来想请几位用一个简单的词形容一下,音乐在年轻人喜欢的事物中扮演了什么角色?

小老虎:“自赏”。我脑海中关于未来的画面就是大家戴着耳机,在一个屋子里开party,每个人听不一样的音乐,戴着眼镜,看着不一样灯光。

李赞:我觉得音乐对于我们来说,应该是“历史”。对我而言,听不同音乐像看历史书一样,看不同时代人创作的歌词、编曲,像看电影一样。听完一首歌体会这个人的大概生活。如果以后我想让我的孩子知道我现在什么样,我肯定把那个歌单让他听一遍,告诉他爸爸年轻时候听什么样的歌。音乐对我们而言,就像是一种历史书式的存在。

△李赞

边忭:我觉得是“伴随”。我刚才在考虑用“陪伴”还是“伴随”,最后还是决定选择“伴随”。因为“陪伴”有更多感情因素在里面,音乐更像是一个伴随型的产品,有点像你的手机、出行工具,或者喝的水、吃的饭之类的,它其实是这样的一个公共型的产品。不要过度夸张它的功效,也不要忽视它在一年365天中可能会有一天8个小时以上的呈现。

康阳:以前听过一句话叫“世界是一个大监狱,应该用音乐风格来打开监狱”。我觉得说得挺有道理,我认为音乐是一种“身份认同”。我只能听老摇滚,60年代万岁。

王绮君:请各位说一下目前正在推行的新项目吧。

边忭:最近在做北京唯一一家可以24小时营业的空间,以及音乐厂牌“好看的音乐bold music”。4月份我们已经发了一张EP,5月初还会发一张说唱专辑,6月份也会完成一张专辑的制作。此外会一直做我们的城市嘉年华,以及细分的咖啡节等产品线。

李赞:我们也许会把《feat.China》结尾做成一个线上事件,邀请当下知名的国外大牌说唱歌手,做一场大型的线上征集活动,无论是谁,无论在哪儿,这些热爱说唱的年轻人都可以得到一个跟大牌艺人合作的机会。

康阳:我们正在探索怎么跟线下结合,今年做了一个类似青年文化中分众传媒的渠道,在各种酒吧、纹身店装了大概一万块屏幕,做了一个云端技术,能够控制播放内容。我觉得媒体不一定非得做文字,拍个片,你只要有号召力。另外,公路商店在5月中旬还会在三里屯开一家小酒吧。

王绮君:积目今年6月份会开展一个积目扶持的计划,我们会拿出一大部分资金去扶持更多不被大众所关注到的有创意、有想法的年轻人,他们的创意、想法可以通过图片、影像或线下活动的方式进行展示,积目会以现金或者资源方式扶持他们。

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