博览会 | 年轻人到底需要什么样的音乐视频内容?

李昌丰  | 音乐财经CMBN |  2018-04-23 11:21 点击:
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对于一名音乐人来说,创作一首没有概念的歌曲,就如同在与一具失去了灵魂的躯体交谈,最终令一切都显得暗然无味。

对于一名音乐人来说,创作一首没有概念的歌曲,就如同在与一具失去了灵魂的躯体交谈,最终令一切都显得暗然无味。那么,对于一支需要达到病毒式传播的音乐视频而言,创意便是它的“病毒”。尤其是在今天这个由社交媒体统治的时代,年轻人的需求便成为了创作人们和平台方们需要考虑的首要前提。比如,网易云音乐就在它的新版App中加大了对音乐视频的重视,并将视频升级为一级产品页面。除了网易云音乐,虾米音乐也做了类似的优化,将音乐视频内容提升到了一个前所未有的高度。

对平台来说,提升内容的丰富性将有助于它们扩大用户群体、增强用户粘性,从而进一步优化它们的商业模式。对于音乐人来说,音乐视频是他们展现自己的另一面镜子,让歌迷和观众通过这种介质了解和认识自己。对于观众来说,音乐视频不仅让他们多了一种欣赏音乐的方式,更多的,是帮助他们了解了更多关于一首歌的幕后之事。

另一方面,对这个时代几乎每天都在见证爆款的年轻人来说,什么样的音乐视频才能引起他们的好奇心呢?对于这堆千禧年的观众来说,什么样的内容才能抓准他们的眼球?为此,在2018年小鹿角·音乐财经博览会上,我们邀请了三位资深从业人士——独立乐队鹿先森主唱、摇滚高校创始人郭倍倍,腾讯视频音乐中心总监邓林海,以及街声总裁、华语音乐资深制作人贾敏恕,请他们帮我们揭开年轻人对音乐视频的种种观点和看法。

郭倍倍,鹿先森乐队主唱,高校摇滚夜创始人。2008年创办高校摇滚夜青年文化品牌。曾组织举办数百场校园演出活动,出品发行校园音乐队/音乐人专辑9张,孵化了数位从校园走向职业的优秀音乐人及从业者。2015年8月组建鹿先森乐队,代表作《春风十里》获得广泛传播。2017年随乐队举办首轮全国巡演及北展剧场演唱会,门票场场售罄。

邓林海,现任腾讯视频音乐中心总监,资深媒体人。曾先后就职于 “MusicRadio”、“北京人民广播电台”等。也曾作为《音像世界》、《音乐时空》等杂志专栏作者,期间撰写大量人物专栏、评论报道,并参与众多唱片、演出、活动策划。曾任“华语音乐传媒大奖”、“迷笛音乐奖”、“音乐风云榜”、“大牌遇见好声音”等多个节目评委。

贾敏恕,资深音乐制作人、独立音乐幕后推手、简单生活节制作人。作为音乐工业的资深音乐人,贾敏恕曾为林忆莲、莫文蔚、五月天、伍佰、赵传、周华健、唐朝、黑豹等知名歌手及乐团制作专辑,获金曲奖多项提名。简单生活节制作团队当中大会主席为李宗盛,贾敏恕与创始人张培仁最早则因推出“魔岩三杰” 而为乐迷熟知,众人合力,以制作巧妙、气味统一的音乐及一个个朴素的市集摊位,做出一个“慢”的生活节。在街声的体系里,除了每年发生在上海的简单生活节,近两年街声也投入银川丰收狂欢节和西湖音乐节,还有提供音乐人发布创作歌曲的街声网站及APP、扮演起巡演主办方的角色、版权管理发行品牌“派歌”,与腾讯视频自2016年开始就合作了视频栏目《大事发声》等。

主持人:请你们说一个2017年自己的关健词,你们会选择哪个?为什么?

郭倍倍:2017年我的关健词是“充盈”,即充实丰盈。充实是因为2017年的时候,我们的整个团队做完了该做的事。对我而言,如果2016年是萌芽的话,2017年应该是展开的一年。2017年不断在演出,做自己的品牌,做自己的巡演,包括自己新音乐作品的发行。丰盈的话,就是团队这一块每个板块的成型和建立更成熟了,各个标准也得到了提升。

△郭倍倍

贾敏恕:2018年的话应该是“合适”。因为我一直在从事音乐相关的工作,因此我觉得有时候事情发展很快;也有事情会困难很多,因而跑得很慢,但我觉得都合适。在行业里,每一个区块能够健康地发展,那就合适了,也就是舒服了的意思。

邓林海:就我而言,如果需要找一个词的话,它应该是“颠覆”。举个例子,几年前整个行业开始做演唱会直播,但在2015年下半年时候,里面有一些已经做不下去了,这里面有些公司已经跨掉了。在2017年的时候,我再看到这个内容,我自己便会思考我们过去在一些内容上的判断到底好不好。我们都会有一个数据做支撑,但一夜之间后,那些数据好像都不存在了,过去那些看起来很重要的东西没有人再关心了,这还蛮可怕的。

主持人:三位如何看待近两年音乐视频行业的变化?

郭倍倍:现在的观众其实更偏向年轻化,因此他们的自我创造能力和对审美的需求,可能也更旺盛了一些。很大层面上,对于娱乐的需求,年轻人会更多一些。但是现在视频也有一些缺陷,比如说很娱乐的视频内容上会欠缺一些,有内容的娱乐度又有一些欠缺。这种情况下,音乐类视频可能会变得更加有趣、更有创造力;另外,那些拥有自己独特审美观的东西,反而更容易受到年轻观众的欢迎。

主持人:作为平台方,你们是如何维持或抓住用户对新内容的关注点的?

邓林海:第一,我们一定要坚守自己对于内容的判断。我们为什么要和贾老师一起做《大事发声》,一个是因为我们找到了一些代表这个时代发声的年轻人,他们要么具有表达欲,要么具有真正的创作精神。不管是未来,还是其他任何时候,这些有想法的人,总会是引领者。第二,我会在所有的内容里面,筛选出那些具有更旺盛生命力的。虽然行业里面一直在不断涌现出很多内容,但我们关注的是,大家是怎么样去玩这些东西的,这是我们平台会思考的事情,而这种思考会帮助我们选择内容。

△邓林海

贾敏恕:在面对这个时代的年轻人,和他们旺盛的创作力时,我其实一直都在思考“未来在哪儿”。在这个年代,音乐人需要拥有一种能够成熟创作的能力,同时他还得跟上这个时代,并与这个时代的生活方式接上轨。另外,我们做线下的时候也发现,年轻人的审美标准其实更高了,对这个行业的热情也更强了。如果你给年轻音乐人一个比较高的工业标准环境,让他能拥有一个自由表达的音乐环境,那么他便会把自己想表达的音乐的本质捕捉出来,然后一步一步将内容做熟。

主持人:你们有没有什么标准以便选择与哪些艺人合作?

贾敏恕:我通常不太使用所谓的具象标准,因为每个人都有自己很私密的经验。虽然这个行业正迎来越来越多的垂直细分,但其实我也不会去尝试用西方的方式将这些东西具象化。对于我而言,我肯定想知道这个音乐人的日常活动是不是包含创作,或者,他对创作音乐这件事情的想象空间能有多大。我希望他在创作音乐时能够身体力行,把他的各种状态和标准放到最大。从做音乐的角度来看,我们得善于配合这个阶段的音乐趋势;而当我们以自己最高的标准完成了对品质和创意的把控时,那些最优秀的音乐人自然就愿意与你合作。

郭倍倍:对我们自身而言,我们其实更着重于自我审美美学的建立。我觉得对于年轻音乐人也是如此。有些音乐人会基于自己的生活进行创作,比如他们会在音乐中探讨自己的职业,或者自己的作品。有些则会让自己跳脱出舒适区,然后去关注别人的生活。对于视频的呈现方式,不同的内容和类别也会呈现出不同的东西。对于我们自己来说,我们会找那些适合自身情况的,当然我们也会去看,也会去学习,同时也会去吸取那些反馈以及去观摩那些被认为很好玩的视频。   

主持人:下一个问题问邓总,从媒体到视频其实您一直在做,您去年讲过,现在分众化趋势越来越明显,后来也切入到了潮流音乐,为什么这么自信一定要做潮流音乐,您是怎么定义“潮流”这两个字的?

邓林海:在我看来,“潮流”是一个伪命题,所以我们认为那些属于潮流的东西,就是正在流行的东西。在互联网还没有那么兴盛之前,因为中间有一些壁垒存在,导致现在这代人感受到的东西和外面的世界被隔断了。年轻人可以拥有非常多的触角去感受这些东西,但不管是叫它潮流音乐,抑或流行音乐,它本身具有非常鲜活的特质。生活在社交媒体时代的年轻人,对潮流这种东西非常敏感,因此,如果我要做一个平台的话,肯定得关注这一块。

主持人:你们认为大多数的年轻人都在消费什么样的音乐视频?

邓林海:我认为这里面包含两个方面的内容。第一个是归结于视频的工具载体方面,我们更看重它拥有的信息量。第二个则在于它的创意本身,比如他想表达的特质够不够。如果你问我什么样的内容会受到年轻人的欢迎,我并没有标准答案,但我可以肯定地告诉你,你的内容得拥有独立的表达特质,而这是你的作品能够持续火爆的主要原因。各种各样的音乐内容,得有各种各样的表达方式,而不是用一种方式去表达所有的内容。

△贾敏恕

贾敏恕:我认为这是一个人自我表达的问题,我相信好的音乐一定会有比较强的个性,而不管这是哪一种个性。它可以是平易近人的个性,也可以是非常尖锐的个性。“自我表达”是社交媒体或者年轻人的一种特征,所以我觉得对于音乐人来说,自我表达一定要表达得好,表达得有美感。如果能够引领和感染到别人,那么你的影响力就会慢慢变大,我认为这是创作思考中非常核心的部分。对音乐人来说,他首先得制造出一种很透彻的感觉,最终能够让音乐反过来诠释这位音乐人。这是最重要的,通常也是我们最关注的事。

郭倍倍:我非常同意刚才贾老师说的那个观点,我认为自我表达这个东西其实挺重要的,特别是对年轻音乐人更是如此。因为每个人都会独立思考,因此每个人的世界观都是非常不一样的。与此同时,虽然我们自小到大摄取到的知识非常多,但因为碎片化,以及固话思维的存在,让自我表达显得有些困难。但为什么有些内容可以那么火爆,可能就是因为它们属于独立的创造,而且这种东西也很难去被模仿。

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