博览会 | 腾讯视频邓林海:现在是一个“看音乐”的时代

赵凯茜  | 音乐财经CMBN |  2018-04-19 13:18 点击:
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如果我们仅仅把音乐的世界当做一个“听”的世界来看的话,未免太小瞧音乐本身的力量。

以下整理自腾讯视频音乐中心总监邓林海先生于小鹿角·中国音乐财经博览会的演讲内容:

各位下午好,和大家分享一下腾讯视频音乐对内容布局的一些想法和判断。我不知道大家怎么样看待现在视频网站对于音乐内容的舍取、它需要一些什么样的内容,以及音乐和视频如何结合。这个标题我们叫“潮音时代音乐内容怎么做”,我自己觉得潮流音乐就是年轻人喜欢的音乐、以及现在正在流行的音乐,所以我们把它叫做“潮流”。

首先,我认为现在是一个“看音乐”的时代,为什么会这么说呢?从大概六年前,音乐即可以通过非常丰富的视觉元素呈现;而现在,我们能看到,单一首歌曲视频它的播放量可以超过50个亿,更不用说长视频和短视频。现在短视频十分火热,1分钟、30秒甚至是15秒的短视频都可以作为一个传播的介质。

音乐作为一个载体,更加容易从内容上做一些结合。如果我们仅仅把音乐的世界当做一个“听”的世界来看的话,未免太小瞧音乐本身的力量。我们认为现在是一个“看音乐”的时代,而且随着大家花更多的时间在视频网站上,我们会发现这里面有非常多的内容都在紧密地同音乐做结合。

我们来看一下现在的视频网站对于音乐内容,或者说一些大头部内容的选择。不管是《超级女声》、《明日之子》,还是《歌手》、《中国好声音》,我们能够看到这些年里视频节目在推红一个音乐艺人上所发挥的巨大能量。我认为这几个节目代表着媒体时代一种传递和表达信息的方式,从电视到视频网站。近期我们公司发布了新节目《创造101》,其实大家能够看到在做节目这个方面,视频网站已经具备了超越过去电视台的一些优势,这其中不光是节目的模式、同时包括选手的诞生方式、甚至是一些技术的应用。至于新的音乐内容怎么从这档节目里诞生,请大家拭目以待。

拿《明日之子》来举例,总制片人之前讲过一句话,如果放在电视的年代,像毛不易这样的歌手是不会出现的。所以我也很好奇,像我们的《创造101》,是什么样的女生会出现在节目?音乐垂直类的项目会有什么样的艺人出现?互联网以及视频平台带给大家更多的可能性,我们看到,这里面表达方式更加多元化,它的整个价值观,包括整个新鲜科技的应用,都会让可能性变得更多。总得来讲,新的多元价值观碰撞的节目,会成为未来头部视频网站爆发出的造星点。

我们扫描了全网的数据,来跟大家分享现在整个音乐平台上,大家会去看什么样的东西,或者说更喜欢做一些什么事。这里面包括一些音乐APP、视频网站,总得来说我们会从用户的角度去考虑,比如说19岁以下的用户、20岁到35岁用户以及35岁以下的用户是绝对用户主流,总体上用户群体越来越呈现年轻化趋势。

我们再来看他们音乐生活的总体表现,这里面包括看视频、分享转发以及评论和自制。在音乐APP里自制歌单是主流玩法,是一种互动性的表达。比如说我去撰写、我去分享,这里面基于互动的部分也是现在用户喜欢的一个方式。这边基本上是现在我们能够看到的一些年轻音乐用户喜欢表达的一些东西以及喜欢看的音乐内容品类。大家可以看到,这不光是简单的流行音乐,如果说我们把音乐定义的那么窄的话,其实我们自己的用户本身就不会答应。而用户和用户之间会有一些次元的交界,是所谓的次元碰撞。

我们再来看一下整个腾讯视频,我们有一个榜单叫做YOUNG榜,发布每周流行的音乐MV。可以看到总榜里本身的内容就非常多,有韩国、有影视剧、还有人气小鲜肉带来的东西。大家对于潮流音乐的内容选择的同步率已经非常高了,我认为欧美内容就是现在全世界正在流行的,所以对年轻人来说,海内外这个事儿不太构成一个强大的内容壁垒。

刚刚跟大家说了一下现在视频平台的一些音乐数据,接下来想说一下作为腾讯视频音乐平台,我们是怎么样去看待这部分音乐的一些变化,以及接下来我们要做的一些东西。

首先我还是回到刚才那个观点,2017年下半年的时候,我们做了一些用户的基数调研,以及2018年1月份的时候做了一个演唱会,我们把它叫做“烎·2018潮音发布夜”,这里面大部分都是选择一些内容,从中可以看到我们的舞台表达是什么样、我们选择艺人方式什么样。之前我们还直播过包括陈奕迅、华晨宇等等艺人的演唱会,在直播过的演唱会以及我们做的演唱会里,我们会挑出来用户喜欢看的内容放在这里。今年我们也会有电子音乐上面的一些布局和想法。

从对于去年说唱类的大火可以看出互动性更强的年轻人对音乐选择,而年轻用户所选择的、喜欢的就是我们认为现在正在全世界流行的音乐。这里面包括摇滚乐和当代流行乐,而这部分音乐用户会非常喜欢他们本身代表的个性,以及喜欢这些音乐人他本身的态度表达,所以对于我们而言,一个有代表性的表达音乐的内容,可能是未来在视频网站上更具有传播度和话题感的一些内容。

刚才我列举的这些内容里大概的用户画像是这样的,25岁以下的用户超过70%,这个和刚才35岁以下的比例略有一些不同。这里面我们看到35岁以下的用户在前面那个数据大概超过80%,如果我们聚焦这部分音乐的话,看到25岁以下的用户已经超过了70%。这部分用户在一二线城市的比重超过65%,这其实意味着大部分的大学生或者刚刚工作的年轻人都喜欢这部分音乐内容。

为什么这么说呢?大家看去年的说唱,它里面有很多服饰的表达;今年的街舞也是,其实每一种音乐背后肯定代表一部分音乐审美和一连串年轻人的符号行为。所以我们把这个观点提炼出来,想说的是我们关注年轻人正在喜欢的一些音乐,以及音乐背后代表的一些文化符号。

至于我们怎么在今年扩展视频音乐这部分的内容,2018年我们以“烎·2018潮音发布夜”作为腾讯视频自制的演唱会内容,这里面有很多当代艺术、有我们选择的音乐人以及一些跨界的表达,包括二次元、游戏和音乐的表达。其实里面大部分音乐内容的选择还是基于我刚才说的,我们会如何定义这些是年轻人要做的一些音乐,或者年轻人中比较受关注的一些音乐类型。到2019年我们这个品牌依然还会做下去,在2019年的1月份我们将会启动第二季,这一季将有更不一样的东西在里面,我们会更多关注全世界正在流行的一些音乐人,这个品牌作为腾讯视频音乐重磅推出的年底演唱会将会在春节前和大家见面。

还有我们刚才提到,今年有非常多有态度的原创音乐人,而我们做了一个叫《大事发声》的项目,业内很多人都知道,这个IP我们做了两年。我们更多关注的还是《大事发声》里我们认为拥有态度和表达欲的年轻人和创作人,他们怎么在一个录音棚或者现场的表现。今年变的稍微不太一样,这些音乐人会在一个主力创作空间里面,他们有怎么样的一个答案给我们,也请大家继续期待。

今年我们会有两个头部综艺节目,不太想把它叫做综艺节目,应该叫做音乐节目,是垂直音乐品类。我们的平台投入了很大的精力和时间在做比如说选秀这样年轻的一些内容。但是我们也会有一些精力放在从音乐类型的角度想,这里面会有哪一部分的音乐,如果把它放在一个大的范围里面,这部分音乐人物会不会被埋没掉了,或者它的特色并不足以让大家记住。

因此在一些垂直的音乐品类上面,我们做了一些想法,今年暑期和今年第四季度会有两档节目跟大家见面,一个叫《潮音战纪》,不光是中国的音乐人,应该说是亚洲的一部分的音乐人,我们认为在一些内容上面他们是有他们自己的能力和优势的、他们在一起碰撞的时候会有一些火花。这个节目没有开发布会,不方便跟大家透露太多,在7月份会有这样一档节目关注更多年轻的创作音乐人。

除此之外,我们还看到现在一些音乐APP也好、还有我们自己的平台也好,电子音乐这个门类在年轻人里面的比重是非常高的,在线下的音乐节体验里,这部分内容非常受到年轻人的关注。到目前为止,还没有很多的幕后电子音乐制作人被发掘,所以我们会专注于这个领域来研发一些电音节目。

总得来讲,不管是节目选择还是我们要做的事情,都表示我们当前正在关注现在全世界流行的这些音乐,所谓的“潮流音乐”这个领域。和大家简单地分享一下,下半年有潮音发布,3月份开始有一连串的EDM电子音乐节的项目,在我们的平台上面,“YOUNG榜”5月份时候会有更多延伸内容出来。在刚刚过去的这一周,我们做了一个栏目,叫做“COLOR VIBES”,这档节目关注年轻观众以及他们对音乐类型的选择,整个表达上也是一个小而美的方向性选择,接下来我们计划在六、七月份发布我们今年的《大事发声》。

我觉得视频网站现在整个容量已经到了巅峰状态,大家不断去溶解消化,音乐的内容从开始到最后本身就陪伴在这些内容里;但是到了今天,可能大家已经开始聚焦说这些点点滴滴的内容,怎么样去聚合,形成一个新的能量。在前几年的时候,可能是大头部综艺节目吸引了这些注意力,而在未来几年,视频网站还会持续产生新的偶像内容,这是不可逆的趋势。但是我也觉得有一些很垂直的分类内容,随着视频应用更多出现在大家面前。

今天我这边简单跟大家分享这么多,谢谢各位。

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