音乐产业受重视打造开放生态矩阵,保护原创,内容进入新时代?| TGPC掠影

编辑部爱的使者  | 中国音乐财经CMBN |  2017-11-12 16:50 点击:
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音乐板块首次独立以分论坛形式登上腾讯全球合作伙伴大会。

文 | 编辑部爱的使者

校对 | 李雪娇

编辑 | 李禾子

11月8日与9日,第七届腾讯全球合作伙伴大会(TGPC)在成都中国西部国际博览城国际展览展示中心举行。首日,腾讯公司首席运营官任宇昕 、《西部世界》导演和编剧Jonathan Nolan、诺贝尔奖得主Edward Mosol、MIT Media Lab媒体实验室知名教授Hugh Herr、快手科技创始人CEO宿华、知乎CEO周源、米未传媒创始人兼CEO马东等350名国内外行业领袖、500家主流媒体、过万名合作伙伴与行业精英,围绕“开放•创想”这个主题进行了前沿科技和内容生态的探讨。

在为期两天的会议中,QQ、微信、应用宝、腾讯云、QQ音乐、企鹅号、LBS等数十个腾讯产品线在21个分论坛中公布了最新开放政策和生态战略,并和业界领袖展开了相关探讨。

而音乐是文娱产业中在去年总规模达到了3253.22亿元的后起之秀,也在今年首次以分论坛形式独立登上TGPC,主要发布由即将13岁的QQ音乐和刚满3周年的全民K歌领航的“智慧声态”;另一方面,作为内容产业里的重要组成部分,音乐创作者与团体又该如何解决流量获取成本增高、变现模式单一和融资困难等问题?投资方面有没有什么利好消息?

音乐财经整理了这两天里TGPC与音乐产业紧密相关的部分内容以供参考:

△2017腾讯全球合作伙伴大会“创想·音乐”分论坛

软硬件合作、内容制造……“智慧声态”能为各行业商家提供不可估量的商业机遇?

腾讯此次独立的音乐板块“创想•音乐”分论坛在11月9日上午举行。其中,腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋、QQ音乐产品和运营负责人胡琛、社区产品副总经理计鸣钟与会发表演讲;小米生态链副总裁和小米探索实验室负责人唐沐、嘉友跑联合创始人程旸、vivo音乐领域总监汤青良、草台回声CEO戈非莅临现场分享合作案例,并公布重磅合作计划。

同时,蔚来创始人兼董事长李斌、Sonos大中华区战略合作副总裁张维明、海信多媒体集团副总裁马小航、乐徽科技投资董事长、全民K歌店负责人严秋朴等也从内容、硬件、智能等多个角度探讨了在线音乐背后的发展及未来。

中国在线音乐市场正在飞速发展。根据IFPI国际唱片业协会报告显示,到2016年,中国音乐市场在全球排名也再创新高,达到第12名,数字音乐更是进入全球前10,位于第9。《2017中国数字音乐发展报告》显示,2016年我国整个数字音乐PC端与移动端的总产值达到143.26亿元,同比增长39.36%,主要动能来自快速增长的付费用户群体。同时付费订阅模式也在逐渐被国内用户接受,与2012年相比,音乐付费用户数上涨了113%。中国在线音乐市场这些前所未有的新市场机遇,必将给中国数字音乐市场的发展提供更多的想象力和可能性。

同时,赛迪顾问数据显示:中国的智能硬件产业在未来3年到5年内将持续保持高速发展,平均增长率大于150%;工信部更是预计在2019年我国智能硬件市场规模将突破5000亿元。艾媒咨询数据显示:2017年音箱销售规模将达到2.01亿。到2020年,中国智能音箱销售规模将超过10亿元。

△腾讯音乐娱乐集团副总裁 侯德洋

基于以上数据,腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋认为 “智慧连接”、“新科技”、“大内容”是目前QQ音乐业务的运用关键词,以及针对QQ音乐与全民K歌两款软件,在分论坛上提出“智慧声态”概念。侯德洋对“智慧声态”的解释为:

“智慧”强调的是在未来音乐环境中,依托大数据、AI、智能硬件等,音乐获取将更加智能化,进而让音乐服务体验更加优质。本次分论坛提到的与QQ音乐联合智能服务平台小微携手小米探索实验室达成的智能硬件合作,正是“智慧连接”与“新科技”的体现;

“声态”则体现在通过音乐场景的增加,内容呈现形式的丰富,以及双平台相互借力,从听、看、玩、唱四大维度,打造出全维感的泛音乐生态。

“智慧声态”理念,全面涵盖线上线下音乐市场,实现资源的全面整合,围绕音乐,营造了一体化的听、看、玩、唱生态圈,为各类行业商家提供了不可估量的商业机遇。“未来已经到来,我们将以创想、开放的姿态,期待更多合作伙伴,”侯德洋说,“通过多领域合作打造的‘立体’泛音乐生态圈,让很多看似不可能的玩法添加到音乐场景,成为‘音乐生活方式’的创新因子。”

作为此次最主要的两款产品,QQ音乐发布了一个新的尝试——音乐号,音乐号将通过图文、视频等形式,整合音乐资讯内容,旨在营造更加垂直的音乐内容生态圈,为用户提供更多优质音乐内容输出和为广大音乐媒体、音乐人、乐评人提供“内容生态”;全民K歌则发布了其“四大生态体系、五大开放能力”布局,即其将依托既有曲库和底层服务能力,以智能手机为核心,包含PAD、TV和PC版本,将全面覆盖个人、家庭和聚会等诸多使用场景,而基于以上,又将有连接线上和线下用户的账号开放、引入多元原创音乐内容的内容开放、针对不同类型硬件厂商匹配对应硬件开放能力的技术开放和针对不同内容场景的流量开放以及自建大赛体系的赛事开放。

另一方面,全民K歌也宣布将借助平台开放格局,挖掘、培养素人明星,最终实现音乐内容输出的战略,要以“唱什么”、“谁来唱”、“怎么唱”三个问题为核心,形成内容制造、培育优质内容、造星的产业闭环。

除了参会企业和嘉宾,腾讯音乐娱乐集团代表也多次表示开放欢迎更多各行业伙伴进行合作尝试。

企鹅号让内容保护和变现进入新时代?“双百计划”之后将有腾讯兴趣内容(TOPIC)基金

11月8日,腾讯副总裁林松涛透露,由腾讯众创空间在2014年成立的创业扶持项目“双百计划”3年来已投资100个项目,总估值600亿,诞生2家上市公司,成功孵化拼多多、宜停车、悦动圈、映客、微盟等20个移动互联网赛道领先者。而未来腾讯将着力推动以AI为核心的新科技开放平台和以泛内容为核心的大内容开放平台。

当日的内容论坛上则重磅发布了腾讯基于全平台分发的大内容开放战略:其将联合微信、QQ、QQ空间、浏览器、快报、腾讯新闻、腾讯视频、应用宝、NOW直播、全民K歌等亿级流量平台,借助腾讯AI的智能分发能力,帮助内容创业者实现“一点接入、全网接通”的目标;同时,全新推出“百亿”计划,将以100亿流量、100亿资金和100亿产业资源,在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者;以及最新分成策略、企鹅号MCN计划、内容版权联盟等一系列具体措施,宣告腾讯内容生态有史以来第一次走向全面开放。

除了版权问题外,当下的内容创作者遭遇了流量获取成本增高、变现模式单一、融资困难等问题。相关报告显示,月均收入过万的内容创作者及团队仅占12%;内容产业在内容生产、内容分发及内容变现等环节协同上仍存在诸多问题。

腾讯则认为全新升级的企鹅号能够帮助解决这些问题。当天,腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠表示,截至2017年10月,腾讯开放的合作伙伴已经超过1300万,合作伙伴公司累计分成超过230亿,创造就业2500万。与此同时,企鹅号的开放触角也不断向外延伸。由腾讯开放平台、K11购物艺术中心及跨国MCN VS MEDIA合作共建的腾讯众创空间(香港)已于近日达成协议, 明年初将正式对外开放。该项目将成为将成为“企鹅号海外计划“中的桥头堡,将境外招募和孵化的优质内容和文创产业创作者连接企鹅号,同时为企鹅号内地创作者搭建走向国际的舞台。

△腾讯开放平台部兼内容平台部总经理 侯晓楠

侯晓楠也在现场宣布,企鹅号将推出“百亿计划”,未来腾讯内容开放平台将以企鹅号为基础,通过四大核心策略全面赋能内容从业者,开启腾讯全新内容开放生态,在内容从业者的生产创作层面而言,“四大核心策略”可归纳为100亿流量支持、100亿产业资源和100亿资金扶持,即全平台分发、精品内容孵化、版权保护和资金支持。

其中,全平台分发即100亿的流量支持,腾讯将打通内部全平台作为分发渠道,十大平台加起来,每天拥有超过100亿的PV或VV,实现企鹅号内容的“一点接入,全平台分发”。精品内容孵化,包括100个精品短视频孵化项目,以及遍布全国的300多位城市合伙人,扶持区域优质内容。版权保护层面,即通过发起跨平台的内容版权联盟,以及腾讯自有正版内容库对创作者开放,从根本上杜绝盗版。资金支持方面,企鹅号将通过100亿的资金支持,通过内容分成+平台支持+专项投资三位一体的分成方式惠及内容从业者,使变现形式更多,效率更高;依托26座城市的31个文创基地以及遍布30个省市的新媒体学院,整合100亿产业资源,通过线上线下结合的多维度培训平台实现对优质内容的扶持。

此外,为保障数字内容产业健康发展,腾讯在论坛上还联动知乎、视觉中国、中国联通等内容产业合作伙伴共同发起“内容版权联盟”,保障数字内容的创作版权。当天还举行了企鹅号第一批深度合作的MCN机构授牌仪式,快美妆、震惊文化、鼎盛互联、门牙视频、视知TV、橘子娱乐、川上传媒、飞熊TV、魔力TV、火星文化等十家来自各垂直领域的MCN机构成为授牌代表。

△企鹅号MCN授牌仪式

另一方面,11月9日上午,侯晓楠还在投资分论坛发布了腾讯兴趣内容基金(TOPIC基金),宣布首期TOPIC基金计划用2年时间,通过生态扶持,覆盖50个内容赛道的创业项目,包括短视频、图文、音频三大内容形式,并表示“TOPIC基金将和‘双百计划’一起,成为推动腾讯开放平台扶持优质创业者的双引擎。”

据悉,TOPIC基金将推动腾讯对内容创业项目的投资孵化。侯晓楠表示,与双百计划重点关注移动互联网领域的优质创业者不同,首期腾讯兴趣内容基金将重点关注处于初期的内容领域创业项目,包括优质内容CP、MCN和内容服务商。

专家层面,将构建以腾讯高管、核心业务部门负责人、产品技术专家为核心的专家团,为入选项目提供投资前后的服务。投前,专家团将通过专业的行业经验支持项目评估;投后,专家团通过不定期的主题研讨会进行经验分享指导。据侯晓楠介绍,将有超过50位来自腾讯核心业务的专家级产品及技术导师,将对入选项目提供100+专项指导,10场以上闭门研讨会。

协作层面,腾讯将与钟鼎创投、英诺天使基金、IDG资本、红杉资本、金沙江创投、真格基金、华映资本等30余家一线投资机构紧密合作,实现联合投资或者对优秀项目开通双向推荐的绿色通道,并开放腾讯的大数据体系和专家团的专业投资能力,加速项目发展。

人才层面,腾讯开放平台将启动“2018腾讯双百计划联合校招”,带入选腾讯双百计划的拼多多、轻松筹、微盟、更美、映客、派派等明星项目,走进包括清华大学、北京大学、复旦大学、上海交通大学、华中科技大学、西安电子科技大学在内的多所名校遴选人才,首期秋招计划覆盖10w+ 2018届毕业生。

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