中国电音品牌的首次ADE官方亮相,麦爱要做连接东西方的文化使者

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2017-10-16 14:39 点击:
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国内Techno大军亮相今年荷兰ADE,会带来什么不一样?

文 | 葛杰晨

10月18日,为期五天的老牌世界电子音乐会议加音乐节活动Amsterdam Dance Event(ADE)将于荷兰阿姆斯特丹开幕。

当晚23点至次日清晨5点,在本地俱乐部Chin Chin Club,中国麦爱文化和旗下品牌INTRO电子音乐节将带来INTRO ADE SPECIAL演出,这是INTRO品牌首次跨上国际,成为本届ADE官方认证的唯一开幕派对。WENG WENG、HWA等中国电子音乐人将与DJ Sneak、Karotte、Mike Ravelli 、 Fewture & Freddie Glitch以及Legowelt等海外音乐人一起进行一场Techno特别演出,这也是麦爱作为今年ADE官方认证合作伙伴的首次亮相。

麦爱获ADE官方认证、成为首个也是今年唯一一家中国合作伙伴的消息最近在电子音乐圈内引起了不小震动,毕竟从1996年举办第一届起至今,ADE目前已经成为全世界最大的室内电子音乐节以及全球电子音乐从业者的聚会:每年有超过2000位音乐人在阿姆斯特丹100多个场地中进行长达五天的演出,去年吸引超过37万人参与;相关会议则为成百上千的电子音乐从业者们提供商业机遇、灵感以及交流空间。同时,城市中还会有与电子音乐相关的展览、电影、纪录片、DJ展示与设备课程以及艺术家对谈等。

过去数年中,有不少中国电子音乐人以及从业者自发参与ADE活动。而随着电子音乐风潮逐渐向亚洲倾斜,中国作为重要市场也得到了世界电音行业进一步的重视,这次麦爱与ADE的官方合作也被不少人看做是中国除主流商业电音之外,参与国际电子音乐重要活动的敲门砖。

演出、会议、纪录片......ADE上的麦爱与中国色彩

据已公布消息,今年ADE与麦爱的合作主要以音乐、论坛和记录片三个部分组成。

1 音乐

 此次在Chin Chin Club举办的INTRO ADE Special派对是ADE官方唯一开幕派对,麦爱为了将INTRO品牌带出国门,特地让这个大型户外音乐节品牌“充当”了一次小型室内看板。

中国最早的户外电子音乐节品牌INTRO,从2009年首次举办就一直坚持有别于商业电音的风格,主打Techno/House,同时涵盖Bass音乐,目标人群为有一定音乐偏好的专业电子乐迷。2016年,该品牌被麦爱收购之后走出北京,在上海、河北、厦门都受到欢迎,今年国庆刚过去的厦门INTRO音乐节也从之前的一天扩张为两天。

2 论坛

 为了让海外从业者与爱好者了解并有机会接触到中国电子音乐市场脉搏,10月18日、20日与21日,麦爱也在LAB111承办了五场与中国电子相关的商务及文化研讨会,讨论话题涉及到国内外艺人如何有效对接流通、音乐品牌的全球战略、中国音乐版权现状、国内电子音乐发展情况以及举办活动时面临的各种挑战与机遇等。


3 纪录片

同样在LAB111,21日,麦爱与国内DJ Yang Bing将首次发布其历时一年合作拍摄的中国电子乐发展纪录片《Break the Wall》,这也是国内首次以中国电子音乐人视角对中国正在崛起的电子乐市场进行探访与记录。

制作人DJ Yang Bing是来自北京的资深电子音乐从业者,《Break the Wall》记录了他与摄制组在北京、上海、香港、深圳、云南和成都等不同城市,对当地DJ、制作人和俱乐部主理人进行采访和拍摄的过程,以期向国际展示中国各地电子音乐社群之间独特的协作与互助精神。很多影片中的受访者也被麦爱邀请到现场。

除此之外,麦爱还在特别活动环节邀请了中国国家级非物质文化遗产剪纸艺术家饶宝莲在ADE进行现场创作。这肯定会成为今年最亮眼的中国色彩之一。

△麦爱文化创始人宋洋

“用行动说话”,麦爱如何“让更多人看懂”中国电子音乐?

在麦爱与ADE的合作发布后,创始人宋洋在朋友圈感叹了一句:“会有人看得懂我们到底做了什么,我们用行动来说话。”诚然,相比更加商业化与主流的EDM,麦爱这两年专注的领域就像宋洋说的一样,没有被太多普通乐迷所知,认可的声音大多来自业内。

和INTRO一样,麦爱也是在2009年成立,但是真正确定要成为主打“电音文化推广”的品牌却是在2015年下半年,原为金属乐队“末裔”主唱的宋洋看到了符合年轻人喜好的电子音乐在中国的发展前景,他坚信:“电子音乐一定是音乐产业下一个趋势。”

但他同时也察觉到,虽然国内电子音乐市场增长迅速,2016年中国电音用户规模就已经达到1.97亿,2017年该数字会将近翻一倍,但是除了EDM之外,中国其他电子音乐风格的市场依然存在空缺,大量跟风的EDM音乐节纷纷抢占市场,缺少更多能够满足乐迷长线电音需求的“深度电音风格”;另外,由于国内电音发展在早期深埋地下,导致专业的电子乐迷与普通乐迷有脱节,这也会造成乐迷培养从入门到专业过程的断层,“对文化的了解和接受需要一个学习的时间,更需要电音’圈里人’成为传播者且对外能够有一种友好的包容性。”宋洋说。

于是麦爱开始默默地“用行动说话”,着重在细分音乐类型的演出品牌、艺人与版权管理、还有音乐教育和培训等方面进行了布局,争取让更多细分的电子音乐类型能够浮出水面,让国内的电子音乐人也能走向国际。目前,麦爱已确立了以电子音乐为主轴的产业布局,除了户外音乐节品牌INTRO外,其旗下还有以先锋电子音乐以及艺术跨界为主轴的中小型活动厂牌Shadow Play,Rodhad、Marcel Dettmann以及Giegling团队都在该厂牌活动中有精彩的音乐艺术呈现,以及电音教学品牌“电厂”P-STATION等。

这种前瞻意识与长远布局不仅让麦爱在2016年初拿到了微影资本的千万级天使轮融资,也在产品线铺设完成后于今年4月获得由松禾资本领投、聚航文化产业基金和水滴资本跟投的数千万元A轮融资。

资本的肯定从旁佐证了电子音乐市场在中国的前景,麦爱文化投资方、微影资本董事总经理张熠也表示他们认为在未来国内的音乐类型中,电音会是主流和发展方向。

此次登上ADE舞台,不仅让欧美电子行业从业者与爱好者们有渠道了解中国除商业电子之外的音乐力量与发展现状外,同样也是麦爱自我证明与成果展示的绝佳舞台,让更多人有机会看懂他们到底在为中国电子音乐做什么,以及如何用行动说话。

10月18日:连接东西方-西方艺人在中国,中国艺人在西方

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10月20日:世界其实很小——电子音乐概念的国际交流

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10月20日:版权——付费时代已经来临

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10月21日:走出东方—中国电子音乐文化的崛起和发展

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10月21日:终极诱惑:电子音乐先锋们遇见的棘手挑战以及鼓舞人心的故事

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