CMBF音乐财经论坛首发《2017中国内地电音用户画像及消费行为报告》

小鹿角智库  | 中国音乐财经CMBN |  2017-10-03 16:27 点击:
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新一期小鹿角报告出炉!



前言

2016年,中国EDM的发展迎来了高潮,尤其是演出方面。据小鹿角智库的数据,2016年全年,电子音乐节占到了整体音乐节数量的22%,是除了综合类音乐节之外垂直领域数量占比最高的音乐类型。

而且,随着包括UMF、LIC、Electric Zoo在内的海外电音节IP陆续入驻中国,中国的电音乐迷受到了越来越多优质电子乐洗礼。

不过,也有不少人认为,EMD的势头未能在2016年年末达到理想的高度,进入2017年后,追赶潮流的那一批人已经失去了当初的兴趣,EDM的人气已经不如2016;与此同时,在嘻哈大火、抢占行业所有目光的同时,EDM的发展势头已经从快速轨道上退去。

在这样的行业背景下,小鹿角智库团队日前对中国内地核心电音用户的音乐消费习惯、收听习惯等进行了深入调查,完成了国内首份《2017中国内地电音用户画像及消费行为报告》,并在今天的CMBF 2017中国音乐财经论坛上海站的现场进行了发布,报告部分内容如下:

报告说明

1、本次调查问卷主要基于在线调查方式(腾讯问卷),大部分受访者来源于各大电音媒体公众号的用户、相关电音乐迷微信群、QQ群。

2、本次调查样本回收数量为1145份,其中,在过去一年内,主动在数字音乐平台点击聆听电子乐、或主动购买电子乐相关现场演出门票以及电子乐相关实体音乐载体的用户,暨调查的有效调研样本总量为1074名。

3、本报告发布后,任何机构与个人不得以商业性目的进行牟利,小鹿角对本报告拥有内容版权与最终解释权。


电音用户画像

性别分布


核心用户以男性居多。

年龄分布

主要消费人群在18-24岁以上,占比近7成。

地域分布

一半以上的用户居住在一线城市,广东是全国电音乐迷最活跃的地区。

收入分布


几乎九成电音乐迷的月收入在万元以下。

居住稳定程度


△受访者在一座城市的居住时长

近一半电音乐迷的居住环境非常稳定。

电音细分类型

超过75%的乐迷对电音的类型风格有基本认识,目前最受欢迎的是Trap、Dubstep、House和Future Bass。

电音相关资讯


目前最受电音乐迷关心的资讯集中在:电子乐制作知识,以及电子音乐制作人和DJ的采访内容。获取资讯的渠道主要是各大数字音乐平台和微信。

聆听渠道选择



数字音乐平台是电音乐迷最重要的聆听渠道,网易云音乐成为了国内电音乐迷的聚集地。

同时,绝大多数乐迷在中小型现场以及大型音乐节的消费能力也很强。

相关领域消费


在电音相关领域消费的群体占比接近60%,主要集中在消费制作上的素材及软硬件上。

参加现场频率

△电音乐迷参加音乐节的频率

非常热衷电音演出的乐迷占比只有20%左右,不过超九成的人都会选择去到音乐节现场。

现场消费种类

电音乐迷在现场主要的消费产品是酒水,此外还有超过一半的乐迷会在电音现场购买周边产品。

电音用户对各渠道满意程度


目前国内电音领域,数字音乐平台的成熟度要比演出高很多。


乐迷对于曲库的更新、信息有着更高的要求。

无论是中小型现场还是大型音乐节,表示对体验满意的乐迷体量均未过半。

对于不去现场的电音乐迷来说,与场地的距离问题成为了他们的最大阻碍。

对于去到现场的乐迷来说,除了视听体验上的不满意之外,还有近一半的乐迷表示目前演出的门票价格并不合理。

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