报告 | 全面爆发前夜的HIP HOP——从边缘亚文化到娱乐消费新贵

小鹿角智库  | 中国音乐财经CMBN |  2017-09-06 13:57 点击:
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小鹿角智库团队通过对《中国有嘻哈》引发的一些列行业变化进行了深入观察及调研分析,完成了2017年最新版嘻哈报告《全面爆发前夜的HIP HOP——从边缘亚文化到娱乐消费新贵》

随着《中国有嘻哈》引发了国内HIP HOP的热潮,一批地下音乐人正式走向主流市场,身价暴涨的同时迎来了更多的演出机会。各类型嘻哈演出就此全面铺开,厂牌、平台、音乐公司也已悄然开始圈地布局。从边缘亚文化到娱乐消费新贵,中国HIP HOP即将迎来全面爆发。

日前,小鹿角智库团队通过对《中国有嘻哈》引发的一些列行业变化进行了深入观察及调研分析,完成了2017年最新版嘻哈报告《全面爆发前夜的HIP HOP——从边缘亚文化到娱乐消费新贵》,报告部分内容如下

中国嘻哈宏观发展历程

1 萌芽阶段(80年代中期—90年代初期)

《霹雳舞》等美国电影进入中国,带来了嘻哈文化的第一次热潮。1986年,香港歌手林子祥发布了粤语说唱歌曲《AhLam日记》,被誉为是国内正式发行的第一首说唱歌曲。1989年,崔健发布摇滚风格的说唱作品《不是我不明白》,被视为中国最早的国语说唱歌曲。

这个时期香港和台湾首先掀起了嘻哈风潮,内地由于文化环境刚刚开放,国外文化的接受度和传播度有限,嘻哈文化并未持续太久。

2 起步阶段(90年代中后期)

随着日韩的嘻哈文化蓬勃发展,亚洲化的嘻哈文化通过“韩流”、“日流”在国内青年中再次盛行。同时也出现了一批中国本土的嘻哈舞蹈团体,如STQ、Speed等。

3 小高潮阶段:(2000年—2006年)

中国嘻哈音乐迎来了第一次小高潮,2000年开始,以隐藏、CMBC和功夫为代表的嘻哈说唱乐队开始相继出现。2004年,内地最早的嘻哈音乐厂牌龙门阵成立之后,西安的乱战门、广东的精气神以及台湾的颜社等厂牌也陆续建立。街舞等街头文化比赛也相继出现。

4 蓄势阶段:(2007年—2016年)

从2017年开始,嘻哈文化逐渐开始渗透到青年文化娱乐生活的各个方面,越来越多的嘻哈艺人开始涌现;以明堂、说唱会馆、GOSH厂牌为首的一批嘻哈厂牌也迎来了创建的高峰期;迷笛和草莓等音乐节也开始设立嘻哈舞台和嘻哈歌手专场。各Livehouse迎来了更多的嘻哈音乐演出。

5 爆发阶段:(2017年—至今)

随着《中国有嘻哈》的落地,中国嘻哈正式进入了主流视野,一批嘻哈音乐人成为了大众粉丝的新偶像;面向年轻群体的各行业品牌已经将“嘻哈”视为进一步接近年轻人市场的切入口。

一些音乐节开始设立嘻哈舞台,像MDSK这样独立的嘻哈音乐节正在逐渐落地,海外嘻哈音乐节品牌也将进入中国。以普普文化和比达传媒为首的个别嘻哈内容运营商完成融资。爱奇艺、优土等各大互联网公司正在进一步布局。

嘻哈音乐人

1 市场体量

目前已在国内流媒体平台发布过音乐作品的嘻哈音乐人超过了2830位

2 活跃程度

其中发布过音乐作品,并在2016年至今有落地演出或在其社交平台有持续更新的音乐人超过了820位

随着《中国有嘻哈》的带动,已经有一批嘻哈音乐人强势进入了主流视野,甚至粉丝数量已经火速超越了陈粒、宋冬野、赵雷、李志、痛仰、谢天笑和逃跑计划这样知名的独立音乐人/乐队。

3 地域分布

目前,嘻哈音乐人已经遍及全国各省市地区,且分布相对平均,HIP HOP文化在全国范围内已经有了一定基础。

北京地区的嘻哈音乐人数量占比最多,四川、广东和云南地区也已经成为了国内的“嘻哈重镇”。城市方面,除北京外,上海、成都、重庆、西安、广州、深圳、昆明和长沙是目前嘻哈音乐最活跃的城市。

4 市场潜力

目前通过《中国有嘻哈》走红的这批嘻哈音乐人基本上都是90后,卓卓甚至是00后。这也意味着,由这批音乐人带来的嘻哈热潮更加接近年轻人,未来的市场潜力也更大。

此外这批嘻哈音乐人的演出出场费已经从去年的1两万迅速增长,预计已经有不少于10位音乐人的出场费超过了10万元,有的甚至已经达到40万元左右。

随着这批音乐人的迅速蹿红,势必会带动更多的底下嘻哈艺人以及爱好HIP HOP的年轻群体涌向嘻哈市场。

嘻哈厂牌

特别注明:目前绝大多数嘻哈厂牌并未实现公司化运营,且不具备唱片制作及发行业务。严格意义上讲,并不能定义为“厂牌”。

1 地理分布

根据小鹿角智库的不完全统计:

从2003年到2017年,国内出现过的嘻哈厂牌共计78个。

虽然全国嘻哈厂牌的覆盖范围非常广,但除四川、北京、广东等地,其他地区的厂牌相对孤立,很难形成规模,与相近地区的厂牌也较难形成有效联动。

四川、重庆地区的嘻哈厂牌最为密集,合计13个厂牌的数量独占鳌头。

南北方差距很明显,在已知运营主体地址的厂牌中,南方共计45个,北方共计27个。

2 时间分布

其中2014年新厂牌的出现达到小高潮,11个新厂牌相继出现。而去年,随着嘻哈热度的持续升温,去年一共有12个厂牌出现。

除2011、2012年新厂牌的出现实现连续增长外,爆发期后通常紧跟蛰伏期。不过从整体看,爆发期厂牌的出现数量正在呈递增趋势。

值得注意的是,尽管嘻哈从去年年底开始爆发,不过新出现的嘻哈厂牌并不多,更多的是属于综合性独立厂牌或其他风格厂牌的布局行为。

像网易云音乐这样的互联网公司也在积极布局艺人经纪,今年新成立的北京刍音文化有限公司也已经签约了嘻哈音乐人。


3 活跃度

尽管国内先后出现了78个嘻哈厂牌,但是截至目前为止,仍旧活跃在市场上的厂牌为54个。

尽管2014年是新厂牌出现非常多的一年,不过在当年新建立的11个厂牌中,有6个在当年或者次年就不再活跃或者直接停运。

从整体来看,共有8个厂牌在成立当年或者次年就不再活跃或者停运。

目前嘻哈厂牌的活跃度并没有与“嘻哈”当前热度相匹配,行业还十分缺少真正了解嘻哈音乐的行业从业者。

嘻哈的主要商业路径


1 演出

根据小鹿角智库的不完全统计:

2016年—2017年,全国包括嘻哈音乐节、演唱会以及Livehouse演出等共计超过500场。

其中2016年超过200场,今年截至到目前为止已曝光的嘻哈演出共计超过310场。

《中国有嘻哈》在今年6月播出后,HIP HOP演出数量有了明显增长。

广东是近两年嘻哈演出最多的地区,北京、上海、西川、陕西、浙江、重庆和云南的HIP HOP演出市场也相对火热。

2 综艺

投资2亿的网络综艺《中国有嘻哈》上线4小时播放量就突破了1亿,目前的网络播放量已经累计超过了21亿,节目未终结,就已经超过了去年各大网综的播放量。


首季农夫山泉冠名1.2亿的冠名费已经接近或超过顶级电视综艺《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《我是歌手》等现象级综艺的首季冠名费。未来有望突破电视综艺冠名的天花板。


从节目播出以来,《中国有嘻哈》一直保持着非常高的热度。截止8月29日,《中国有嘻哈》的微博话题阅读量已经达到了43.4亿,讨论量超过了2121万。8月29日当天观察“中国有嘻哈的”微信指数,日环比率仍旧超过了11%。

另外,由嘿吼集团打造的原创嘻哈音乐真人秀节目《中国说唱》也已经正式启动。预计节目将于2017年下半年通过网络平台播出。据悉,与《中国有嘻哈》不同,节目组将启用Rapper与制作人捆绑晋级的全新赛制。

值得注意的是,除了音乐类节目,《中国有嘻哈》的主创团队将打造一档名为《中国有街舞》的新综艺节目,并且提名黄子韬、陈伟霆、易烊千玺三人担任固定嘉宾。

嘻哈产业的投资市场

1 主流唱片公司

环球音乐集团(今年投资了一家嘻哈文化媒体内容公司

2017年3月,来自纽约的一家嘻哈文化媒体和内容公司Mass Appeal完成了来自环球领投的600万美元的A轮融资,同时环球音乐执行副总裁Michele Anthony将进入Mass Appeal董事会。

作为致力于成为街头文化的首选平台,Mass Appeal最初以杂志的形式成立于1996年,近年又对架构进行了重新改造,包括实体杂志的重启,以及Mass Appeal厂牌的成立。

2013年,说唱歌手Nas同Mass Appeal公司CEO Peter Bittenbender一起,筹集120万美元,重新开始发行街头艺术文化Mass Appeal杂志。2014年,在结束与嘻哈大厂Def Jam的合约后,Nas成立了Mass Appeal厂牌。目前,Mass Appeal杂志和厂牌的关系类似Vice厂牌和Vice杂志。

去年,Mass Appeal与TBS和TNT达成合作关系后,开始进入电视行业,出品包括即将推出的《Storyville》,以及动画《Think B.I.G.》。

华纳音乐集团(与韩国嘻哈厂牌Brand New Music达成合作)

2017年5月,华纳音乐韩国分公司已经同韩国本土嘻哈厂牌Brand New Music达成了合作。Brand New Music由韩国嘻哈歌手兼制作人Rhymer成立于2011年,拥有丰富的嘻哈音乐制作经验。该厂牌旗下签约有19名嘻哈及R&B音乐人,其中就包括了San E和Verbal Jint等等韩国当红明星。

报告全文见小鹿角智库最新一期报告。

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