电音、嘻哈、平台......多维度排行榜及颁奖礼的“赞助与投资”时代来了吗?

安西西 李禾子  | 中国音乐财经CMBN |  2017-08-15 11:44 点击:
【字体: 】   评论(

权威性和公信力的树立并不是一件易事。


△中国嘻哈颁奖典礼

文 | 安西西 李禾子

校对 | 邬楚钰

编辑 | 安西西

中国大陆的音乐颁奖礼越来越多已经成为一种趋势,而且,细分领域的排行榜和颁奖礼正在成为投资人和创业公司关注的热点之一。他们摩拳擦掌,准备大干一场。

8月,电子音乐圈掀起了一股DJ评奖潮。背景源于虽然中国主办方们一直说不太看重DJ Mag的百大榜单,但实际上国内Club和主办方们依然还是会出巨资竞相邀请世界百大DJ们来中国演出。

“本来我们是要和DJ Mag中国谈合作联合发布,但是他们太慢了。”一位PYRO员工透露,该公司投资人胡海泉当机立断,“我们自己做,别等他们了。”

7月14日,PYRO音乐通过微信公众号宣布,将与IMS亚太峰会合作建立中国百大DJ和百大Club排行榜,并将在9月举办名为“中国电子音乐大奖”的颁奖礼,对从大众网络投票和评审投票两轮投票中脱颖而出的DJ进行表彰。为什么这一榜单一开始一定要和DJ Mag合作?这源于DJ Mag除了做全球榜单之外,还会在北美、英国和日本等地区做当地的榜单,而中国却一直没有一个权威榜单出现。

据了解,唱票方式分为两个时期,8月1日-8月30日为大众投票期,9月1日-9月10日为评审投票期,在第二个阶段,评委主要来自PYRO、A2LiVE和IMS等平台和公司的电音专家,比如著名投资人胡海泉、曾在全世界预定过超400名一线明星并制作过超40个大型音乐节的Alan Hsia、Armada Music公司A&R负责人Jeroen te Rehorst、Beatport前任首席运营官 Lloyd Starr、中国电子音乐先行者DJ&制作人Mansun等。

PYRO音乐是2015年在国内上线的一家专注于打造DJ和电子舞曲的独立平台,支持音乐的在线试听、下载和分享,目前平台上拥有12万多名注册用户,1.2万名DJ,与中国超过1000家夜店合作。PYRO创始人Spencer Tarring在做榜单之前有一点忐忑,怕知名DJ们害怕被市场票选而不参加。8月1日开始的百大DJ评选活动,首日参与的电音粉就达到了2.5万人,在微信群里各个城市里,DJ们都非常活跃,自发组织拉票活动。至于结果?Spencer现在所有的精力都放在了这件事情上,他对音乐财经表示时间会证明一切,“目前来看各方面的反馈都非常好,这是第一步,我们都觉得当下是时候去评选出中国谁是最优秀的一个了。”

对于电音来说,近五年来,中国电子音乐市场的“狂飙猛进”已经是全球电音圈最火爆的话题和新兴投资地之一。百威、阿迪达斯等知名品牌在2015年的风暴电音节就花费超过了300万美金。比起电音圈今年刚刚出现的百大DJ排行榜。当下,中国嘻哈圈已经有一家名为“嘻哈融合体”的主办方举办了6届中国嘻哈评奖,此外,嘻哈融合体还有一个“中国嘻哈榜”。

△嘻哈融合体创始人Come表示:“《中国嘻哈榜》创建之初是与《中国流行榜》、《中国摇滚榜》、《中国民歌榜》等同属中国音像协会旗下的专业音乐排行榜系列之一,是国内唯一的以中国冠名的全国性说唱音乐排行榜。”

2008年3月,嘻哈融合体主办了第一届中国嘻哈颁奖典礼,与平台属性的PYRO音乐不同,越来越趋向做媒体的嘻哈融合体汇聚的更多是行业内的力量,得奖者通过评审组投票产生,目前尚未设置网络票选这一环节。

在今年3月25日于深圳福田体育公园举办的第六届颁奖礼上,美籍华人说唱歌手欧阳靖、美国R&B传奇人物Raz B、龙井说唱成员孙旭、天府事变、Jony.J等人均有现身,Jony.J获得了最受欢迎说唱歌曲,明堂唱片获得最佳独立音乐厂牌,孙旭的《请多关照》获得最佳华语说唱MV,欧阳靖获得最具国际影响华人歌手,天府事变的《This is China》获得最具国际影响歌曲。

今年7月,我们报道了“雅克藏羌彝原创音乐盛典”,12位藏羌彝音乐人获得原创音乐十项大奖,包括“最佳国语金曲、最佳母语金曲、最佳男歌手、最佳女歌手、最佳新人、最佳音乐制作、最佳作词、最佳作曲、最佳民族音乐创新奖九项年度大奖以及特别的盛典荣耀大奖”。这是一个首次聚焦于民族音乐的榜单及颁奖礼,平台方为百度音乐。(参考:9800万!一个只有4.7万常驻人口的高原小城,它玩转“音乐旅游”的决心有多大?

总之,不管是电音、嘻哈、民族还是主流音乐颁奖礼,大家都在各自的领域里玩得不亦乐乎。对于当下国内名目繁多的音乐颁奖礼来说,相较于过程,结果似乎显得还没那么重要。细分音乐领域颁奖礼的出现,也衬托出其背后正逐渐转好的中国音乐市场。

行业奖与平台奖:行业标准、数据与用户

关于“中国大陆有没有靠谱音乐奖项”的争论已经持续了很多年,至于打造“中国格莱美”这种公关口号更是已经如同“狼来了”的故事一般,没新意没创意也没人会相信。

为什么无论是行业人士,还是资深乐迷或是普通观众,都对打造“中国格莱美”抱悲观态度?最根本的问题还是在于中国大陆没有一个权威性的音乐行业奖出现,行业奖和一般奖项的区别就在于它的含金量。含金量是客观存在的东西,它反映的是一件音乐作品在专业领域的水准。为什么在主办方不报销路费的情况下,人人都还愿意去参加金曲奖?就是因为它含金量高,受到了业界认可;为什么格莱美奖的含金量高?因为它的评奖过程有超过1万人参与,都是音乐行业的资深从业者,并且整个过程的保密机制做得非常好,最终出来的结果也很有说服力。

但是权威性和公信力的树立并不是一件易事。金曲奖坚持了28年才成为目前华语音乐世界最受认可、知名度最高的奖项,而且它的举办还得到了政府的大力支持,没有受制于商业。

前不久刚刚结束的以行业奖为目标的首届唱工委音乐盛典,筹备期间也曾遇到包括资金、人力在内的各种各样的问题。比如在选择直播平台的问题上,主办方原本选择了北京电视台作为颁奖礼的同步直播卫视,但关键问题在于,所有表演嘉宾做的都是免费非商业性质的演出,主办方无法向一个营利性质的单位出售别人赋予自己的权利。另一方面,即便取得直播授权,出于这个奖的特殊性质,电视台同样不能重播,对于电视台来说也不划算。对于CMA来说,现阶段最重要的也是最大的难点就是,如何能够在商业竞争日渐残酷的市场情况下长期坚持下去?宋柯徐毅口中“奖格”要树立起来并不容易,别说28年了,在浮躁的中国,10年能坚持做同一件事吗?其实最难的不是把事情做出来,真正难的还是如何不改初心,“坚持”下去。

评奖并且举办颁奖礼的大型互联网平台也越来越多。从基于“全民公投”的大数据音乐盛典“QQ音乐巅峰盛典”(2014年3月举办第一届),由酷狗音乐和酷我音乐联手主办基于用户投票评选的“酷音乐亚洲盛典”(2015年3月举办第一届)、基于音悦V榜数据评选的“音悦V榜年度盛典”(2013年4月第一届),到腾讯视频的“亚洲金曲大赏”(2016年7月举办第一届)。

基于互联网数据和用户投票的“平台评奖和颁奖礼”自2013年来也逐渐成为华语乐坛另外一个维度的“音乐颁奖盛典”。就音乐平台来说,他们天然需要吸引流量、天然需要有商业的考量,因而在评奖标准的问题上,行业标准并不重要,重要的是数据,反映出的也是平台各自的气质。7月19日,腾讯视频主办的亚洲金曲大赏在广州落地,LiveMusic的独家直播吸引了618万人在线观看整场“盛典”,颁出了20个重量级奖项,用户发出33万条弹幕。当晚的压轴——薛之谦和田馥甄联袂演绎全新编曲的两首金曲《演员》+《小幸运》随即登上了微博热搜。


△薛之谦和田馥甄联袂演绎全新编曲的两首金曲《演员》+《小幸运》

在20个奖项中,除了有内地最受欢迎女歌手、内地最受欢迎男歌手这一类常规奖项外,还有MTV特别大赏(王嘉尔)和年度腾讯视频最佳演唱会(SNH48第三届年度偶像总选举)。腾讯视频LiveMusic音乐总监邓林海对音乐财经表示,“奖项这部分的设置,我们想展现出一些特质,所以我们设置了演唱会奖项,也不是针对市场上所有的演唱会,而是我们腾讯视频有过合作的线上线下演唱会评选。我们叫做盛典,是一个全面的秀,但如果定义为颁奖典礼的话,还是要有一些标准的。”

邓林海表示,亚洲金曲大赏是基于平台属性,围绕平台用户展开的奖项,对于歌手来讲,一方面这是一个很好的宣传和曝光渠道,另一方面,也可以帮助艺人明确其在整个平台的段位和反馈。

“我们接下去的计划是围绕自己视频音乐平台,积攒到一定用户量之后,要对这些用户做更多的细分和垂直,为什么大家觉得没有一个盛典可以把全部的粉丝和用户拿到?因为分众的趋势越来越明显了。”邓林海表示,平台有必要对每一块垂直的音乐内容做更多梳理,去关心用户在关心和关注的问题,在互联网多维度时代,一个奖项和颁奖礼其实很难去“一点覆盖全面”,因为用户不一样,关注重点不一样,所以格莱美以专业评审,Billboard的逻辑是数据,豆瓣阿比鹿关注原创,媒体主办奖项有媒体属性,平台主办就会是平台用户和数据的属性。

“我自己还挺期待这个市场的未来。”邓林海说,一个维度的奖项未来将越来越难以在市场上“服众”,市场会有更多维度的奖项存在。

“今年音乐奖项和颁奖礼的投资好像活跃了很多。”一位华语音乐奖项操盘手对音乐财经感叹,台湾金曲奖以其28年坚持的标准和品质得到了国内主流媒体的关注,他所在品牌的音乐奖项坚持的9年,这正是音乐产业被互联网解构的9年,每年都在亏钱,但现在行业好转了,“华语地区一定需要一个非台湾地区的奖项。”

目前很难说中国是否会出现华语内地的“金曲奖”或者“格莱美奖”。不过可以肯定的一点是,在移动时代碎片化和分众化的影响下,一个奖项企图把音乐圈所有行业人士和乐迷都“圈走”,确实也越来越难了。

中国音乐财经网声明:

我们尊重行业规范,每篇文章都注明作者来源和原标题;我们的原创文章和编译文章,都是辛苦访谈和劳动所得,请转载时务必注明来源:”中国音乐财经网“及微信号"musicbusiness"。
朋友们,如果您希望持续获取音乐产业相关资讯和报道,请您在微信公众账号中搜索"musicbusiness"或“音乐财经”,或用微信扫描左边二维码,即可添加关注。

TAG: 行业奖, 平台奖, 中国嘻哈榜, 细分受众,
  • 相关文章
分享按钮