音乐城市修炼手册Vol.2 | 纽约市音乐产业体系解构

小鹿角智库  | 中国音乐财经CMBN |  2017-06-24 17:46 点击:
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几世才能修来一座音乐之都?

纽约这座城市在音乐历史上一直发挥着十分重要的作用,并且依旧是今天音乐产业改革发展的前沿阵地。

小鹿角智库团队日前对有史以来第一份纽约市音乐产业经济影响研究报告进行了深入解读,报告部分内容如下:


纽约拥有着全球最大,最具影响力的音乐产业体系,仅2015年一年就创造了将近6万个工作岗位,带来了约50亿美元的工资收入,同时所产生的总经济产值高达210亿美元(在行业收入和自主创业收入方面)。


这一音乐产业体系包括四大支柱领域:本土艺人社群、大众音乐消费、全球性音乐生态、以及配套设施及服务。纽约的音乐产业体系能够如此强大的一个主要原因在于,这四大支柱领域一直互相联系,彼此促进。


本报告将深入了解该音乐体系背后的四大支柱领域,并研究其所带来的经济影响。主要内容包括:

1. 纽约音乐产业体系的四大支柱领域(本土艺人社群、大众音乐消费、全球性音乐生态、以及配套设施及服务)直接创造了31,400个工作岗位,28亿美元工资收入,以及带来137亿美元经济产值。


2.通过与音乐产业挂钩的供应服务商(例如专业服务商、IT公司和电信公司等)的交易,纽约的音乐产业间接产生了10,100个工作岗位,9亿美元工资收入,以及34亿美元经济产值。


3.派生性经济影响(即当音乐行业的从业人员或者工作与音乐产业有间接联系的人员在纽约市内使用工资收入进行消费时所产生的经济效益)大约带来了16,100个工作岗位,10亿美元工资收入,以及39亿美元经济产值。


4. 音乐产业附加的经济效益(例如单由音乐相关演出活动所带来的旅游消费)在4亿美元至5亿美元左右。

5. 纽约整个音乐产业体系的经济指标增长要稍快于整个城市的发展速度,其中音乐行业的工作岗位数量和薪资水平年增长率分别为4%和7%,相比之下,整个纽约的工作岗位数量和薪资水平年增长率分别为3%和5%。在音乐行业中,大众音乐消费领域的工作岗位数量和薪资水平的年增长率最高,分别达5%和12%。


在过去的十多年时间里,数字技术和及其革新,特别是基于互联网的数字分销技术,已经严重扰乱了全球音乐产业和各地音乐生态体系的发展秩序。纽约也不例外,数字技术的发展给这里的音乐产业同时带来了机遇和挑战。本报告将探讨音乐行业各大发展趋势所带来的影响,包括纽约普遍的宏观经济形势。其中我们发现:

1

纽约的音乐公司能够享受更多本地产业体系所带来的协同效应:在纽约这个广告、媒体、金融等行业中心聚集的地方,音乐公司更容易获得发展。因此,纽约的音乐产业发展趋势要优于全美。举个例子,当美国唱片行业的就业岗位数量出现整体性下降时,纽约自2010年以来却一直保持着2%的增长。


2

数字科技在音乐产业中所扮演的角色越来越重要,这使得纽约的音乐行业进入了一个全新的重要阶段。纽约正在往数字音乐创新和服务中心城市的这个定位发展。比起其他城市,许多数字音乐服务的初创公司,譬如数字版权代理、在线版税计算和虚拟协作服务等,更加愿意在纽约发展。纽约目前拥有超过70家数字音乐服务初创企业,是全球数字音乐服务初创公司的最大聚集地。


3

各类大型演出、音乐广播和流媒体服务的出现,不仅是为了服务乐迷,更是纽约音乐经济的重要组成部分。这些服务占到了纽约整个音乐产业体系薪资和经济产值的约30%。纽约每年举办的大型音乐演出活动售出的门票数均突破500万张,其所带来的经济影响力是全球其他城市无法企及的。在纽约,大型演出几分钟内门票售罄已经成为了行业的一个标准。观众对于现场演出如此高的需求意味着纽约的演出和音乐节市场远未饱和,依旧具备很大的潜力。


4

纽约的本土艺人社群,其中包括各类潜力新人,以及各种支持艺人成长的资源,也包含音乐教育资源,实际上是目前整个行业发展趋势中最脆弱的一环。作为纽约音乐产业的基础,本土艺人社群创造了超过20%的工作岗位,为整个行业不断输送新的艺人和资源。然而,纽约日益上涨的房价,较高的生活成本,以及数字服务和技术所带来的全球性产业变革,这些都成为了本土艺人社群所值得担忧的问题。许多小型演出场地近年来纷纷关门倒闭,不少艺人开始发现他们的唱片收入在逐年下降,而音乐演出机会的竞争也日益激烈。


总而言之,纽约的音乐产业体系整体上是非常健康且欣欣向荣的。不过对于纽约当地政府而言,显然有更多的机会将这个产业发展得更加强大健全。通过对当地音乐产业趋势的分析和与相关产业人士的访谈,本报告针对政府接下来的产业举措提供并概述了四个关键的发展机会:

支持和帮助本土艺人社群的发展;

为本土艺人创造更多的演出机会;

增加大众音乐消费的经济影响;

利用并扩大数字音乐服务的规模。

集中力量扶持纽约本土艺人和小型演出场地,对于整个城市的音乐产业发展来说非常重要。进一步刺激大众音乐消费的增长以及鼓励新兴数字音乐服务的出现,不仅有利于纽约音乐产业和就业市场的未来发展,同时对于本土的观众和乐迷来说也是一件值得高兴的事情。

小鹿角综合报告(2017.5-2017.6)部分内容如下:



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