QQ音乐此时推出“音乐号”的原因,决不止拉上“内容经济”四个字这么简单

葛杰晨  | 中国音乐财经CMBN |  2017-06-22 11:08 点击:
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付费才是中国数字音乐的关键。

文 | 葛杰晨

音乐流媒体“后播放器时代”的大门还要如何升级?

从6月1日开始,各大媒体就在纷纷关注着QQ音乐7.5版本的变化,在此次更新中,发现版块“音乐号”功能正式上线。个人用户可以申请成为专栏作者发布文章,音乐人、电台DJ和主持人也可申请成为电台主播,上传自己的电台节目或创建直播。

腾讯音乐娱乐副总裁侯德洋在接受媒体采访时表示:“移动互联网时代下,我们QQ音乐要做好一个平台,让媒体和自媒体在我们这个平台上发声,让用户通过我们这个平台获取信息。所以我们平台做的是连接功能,连接用户与音乐内容生产者,给各方赋能,构建我们的音乐内容生态。”

现在在各个音乐流媒体平台上,音乐的推荐主要集中在歌单和电台上,不过对于用户基数庞大的几大平台来说,这样的推荐机制已经逐渐不能满足用户,尤其是小众音乐爱好者的需求。以QQ音乐为例,假设后摇重度音乐爱好者占5%,虽然占比不大,但是对于月活4亿的情况下,这部分用户仍旧是一个非常大的群体。此次“音乐号”显然要解决的就是用户对于音乐背后内容需求的问题。

截止到今天,三周过去了,随手翻了翻关于各家媒体对于“音乐号”的报道:

“音乐是有表达属性的,音乐号让音乐表达的承载回来了。”

“音乐号让音乐领域的内容有了传播的渠道、让用户有了情怀释放的场景。”

除了“情怀杀”的点评,还有一些行业媒体点出了情怀背后QQ音乐发力“内容+”的计划,以及在线音乐搭上“内容经济”发展的思路。

可是,对于几乎从不打“情怀牌”的QQ音乐,推出“音乐号”的目的仅仅是为了音乐背后文字的意义吗?QQ音乐在这个时间推出“音乐号”,难道只是为了让在线音乐拉上“内容经济”四个字这么简单吗?拥有上亿日活、4亿月活的QQ音乐对于中国流媒体平台的改变似乎远不止于此。

新内容时代下,音乐流媒体平台面临的升级之路

本月初,爱奇艺的“新生共荣”2017爱奇艺世界大会也在北京开幕,在大会上,爱奇艺正式推出开放平台,即基于爱奇艺号,向接入开放平台的内容方开放包括用户画像、平台数据、多方面平台合作资源的分成收入等各个方面资源。

爱奇艺面向视频内容方的一系列政策显现了对第三方内容提供方的渴求。根据爱奇艺的公开数据显示,去年,爱奇艺的合作伙伴数量从2293快速增长到了8700家,增长近三倍,合作栏目数量也上升到了4万档。

在此次“新政”发布后,内容生产者的视频内容上传将更简单,同时结合平台的个性化推荐技术,爱奇艺号已经形成了类似于头条号的“去中心化分发机制”。

2016年原创内容已经彻底爆发,内容的生产、分发、消费和变现都已经发生剧烈变化,不经意间,除了微信公众号、头条号、百家号,包括淘宝头条号、一点号、天涯号、支付宝生活号、Wi-Fi万能钥匙号、迅雷公众号在内的众多“平台号”已经逐步成为了移动互联网的主流内容形式。QQ音乐在这个时间点推出“音乐号”,对于纯音乐类垂直信息的高度聚合及分发的意义也同样在此。

目前,在QQ音乐平台上,“发现”版块(音乐号为主)和“音乐馆”(曲库为主)并列存在。虽然网易云音乐和虾米音乐较早也设有“专栏”,不过把此版块放在首页一级入口处,QQ音乐还是头一个。

音乐号的名称、发布时间、阅读量、点赞量、评论与转发也已经实现了类微信公众号和头条号功能的平移,用户将摆脱了在不同订阅号之间的跳跃。这对于音乐垂直内容的生产者拥有极大吸引力,各个媒体的入驻也将反哺QQ音乐获得更多的用户。

除此之外用户在阅读音乐媒体以及自媒体人的文章时,还能直接在文章中听音乐、看视频。如此一来,用户在平台上的时间注定上升,曲库结合歌单的使用率也将进一步提高,用户黏性的随之上升也将为QQ音乐的发展带来更多稳定性。

由此可见,“音乐号”带来的不仅仅是内容本身,而是打破一直局限于曲库、歌单、电台纯UGC模式而难以形成有效聚合的方法。此“方法论”或将引发整个音乐流媒体平台的转型升级。


“内容经济”背后,核心依旧是商业模式

其实观察此次版本升级的真正目的,我们倒不如往回看看。QQ音乐7.0版本是QQ音乐与中国音乐集团(CMC)合并后的第一个版本。除了在风格上更简洁了以外,QQ音乐还推出了个性化功能的跑步电台以及具备怀旧功能的“那年今日”。除了完善“用户体验”外,我们还应想到的是“内容服务”这四个字,而对应服务的注定是商业模式的升级和用户消费的升级。“音乐号”的诞生更是如此。

在信息碎片化的当下,新媒体早已过了红利期,尤其是垂直类媒体要面临的流量压力已经日趋明显。“音乐号”一出,不少音乐媒体和乐评人已经获得了比别的平台更高的曝光量,平台、用户和内容生产者之间也建立起了更加便捷、顺畅的联系渠道。

而且QQ音乐拥有中国最大的音乐用户群,背靠腾讯体系,之后与微信、QQ、腾讯视频、腾讯游戏的进一步联动发展不难想象。未来借社交引流,音乐垂直内容的营销,将在“音乐号”在多条跑道上增强影响的背景下迎来更多机会与可能。

侯德洋对此也表示:“音乐号将来不仅仅是提供内容,还可以提供更多围绕音乐相关的玩法。我们在构建一个音乐生态,围绕音乐去探索‘听、看、玩、唱’全方位的创新商业模式。”


今年4月份,已经推出过900期PGC音乐期刊的落网决定开始推出音乐付费期刊。未来QQ音乐依托“音乐号”可以开发什么新的商业模式,建立下一个阶段的会员服务体系已经值得期待。

毕竟,付费才是中国数字音乐的关键。

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