报告 | 进入洗牌年,音乐综艺这门生意经该怎么念?

刘而江  | 中国音乐财经CMBN |  2017-05-22 16:20 点击:
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通过对国内综艺市场的调研与分析,以及更加纵深地对音乐综艺领域的剖析,小鹿角智库团队日前完成了中国综艺市场报告。

通过对国内综艺市场的调研与分析,以及更加纵深地对音乐综艺领域的剖析,小鹿角智库团队日前完成了中国综艺市场报告——《进入洗牌年,音乐综艺这门生意经该怎么念?》,报告部分内容如下:


    台综概览


2016年卫视综艺共有144档,较2015年同比增加了21%。语言类节目数量翻了一倍,成为了最主要的发力点。音乐台综的数量较2015年同比上升了36.8%,体量仍旧排在所有类型中的第二位。

网综概览


去年各大视频网站自制综艺节目共有111档,较2015年同比增加了15.6%。其中爱奇艺、腾讯以及优酷土豆都以超过20%的市场份额领跑平台的网综市场。语言类节目的增幅近五成。音乐网综的数量较2015年没有太大区别,体量除其他类仍旧排在所有类型的第三位。

音乐综艺市场概览


根据小鹿角智库的不完全统计:

从2004年至今,中国目前共有132档音乐类综艺节目。2013年之后的两年音乐综艺市场接近饱和,从2014年到2015年开始出现跌幅。

随着以推理类为代表的娱乐类节目,以及更加垂直的音乐节目出现,又伴随着网络综艺和网络直播综艺的兴起,中国音乐综艺在2016年重新起势,新出现的节目达到了20个,总体数量在2016年达到峰值38。

2017年截至到目前为止,出现的以及正式公布的节目数量已经达到了30个。

平台自制综艺盘点分析


综艺冠名商盘点分析



近两年,综艺市场火热营销背景下的瓶颈已经慢慢凸显,高投入显然不一定会为企业带来预想的回报。随着投入与回报的不对等以及可投标的的选择空间越来越大,广告金主已经变得更加理性。

综艺嘉宾 & 选手盘点分析


小鹿角智库对2004-2017年共计33档的主流音乐综艺,共计61季的节目嘉宾、选手进行了统计分析。在很多音乐人成为台综“综艺咖”后,网综和新兴台综已经到了“挖无可挖“的境地。

不少以选秀节目“出道”的音乐人后又多次登上了其他综艺节目的舞台,甚至成为了节目评委或重要嘉宾。

小鹿角综合报告(2017.3-2017.4)部分内容如下:


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