小旭游戏音乐CEO卢小旭:年收入2千万,正大力扩张ACG领域

宋子轩  |  2016-04-10 11:49 点击:
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小旭游戏音乐CEO卢小旭也和我们分享了他对ACG领域和二次元音乐发展前景的看法。

由音乐财经和方正证券联合主办的“音乐+”高峰论坛暨泛音乐产业投资峰会完美落幕,多位行业内的专家和从业者和我们分享了他们对音乐产业内各个领域的认识。

小旭游戏音乐CEO卢小旭也和我们分享了他对ACG领域和二次元音乐发展前景的看法。

我们之前一直以游戏音乐为主,不过我们发现游戏论坛非常火热,竞争已经非常激烈。而相比之下,音乐论坛的热度就要低得多。我们左腿在游戏,右腿在音乐,真是有点冰火两重天的感觉。

我们公司总部在北京,上海、广州、成都还有分支,是音乐行业PGC公司中规模比较大的公司。我们一直处在盈利的状态,虽然利润率很低,不过一年还是有将近2000万的收入。公司依托游戏和动画产业,做非常细分的品牌是我们的优势。

之前,我们偏重于游戏音乐方向,不过从去年开始,我们也做了大量的国产动画音乐,这也是我们今年将要大力推进的领域。

ACG:音乐直接变现的重要领域

我们非常看好ACG领域,这个领域在日本是非常成熟的产业链。我刚从日本回来看过初音的演唱会,产生的粉丝经济效应让我们发现,ACG是音乐直接产生收入的一个很重要的领域,现在也是我们研究的重点和探索的方向。

我们在2015年做了6、7场游戏动漫的音乐演出,大概规模在1000人左右,通过售票以及一些游戏公司的赞助,基本能达到盈亏平衡的状态。

我们发现我们的粉丝,包括游戏和动画音乐受众的粉丝的年龄结构都比较轻,大多是高中生和大学生。但是他们的消费能力非常强,我们最贵的门票480元一张,去年在大观舞台是卖的最快的。

去年11月份我们在成都做了一场,今年在广州萤火虫漫展做了一场,在厦门也做了一场。今年下半年一共还有十场的计划,我个人认为ACG领域是音乐现场另外一种诠释的方式。

火爆的古风领域

需要提及的一点,ACG领域里面还包括了古风的领域。可能这个领域还比较小众,但是在各种音乐的众筹平台上,古风音乐项目的众筹金额都非常可怕。粉丝的忠诚度非常高。

我们在古风领域里一直做游戏的配乐,其中武侠游戏占了七八成。这两年古风细分领域特别火爆,这也是我在ACG领域和二次元领域细分比较看好的略微小众的领域。我们也能看到很多古风艺人,粉丝的对他们的消费力度非常高

受众成长,二次元或成主流

现在的虚拟偶像不同于传统模式下的艺人,虚拟偶像是打造IP全产业链,不仅是音乐,还涉及到形象动画等等。

国内目前做虚拟偶像大多是从日本买雅马哈声源技术再做形象开发。或者先把日本一些成熟的形象买过来在国内运作,火了之后再开发自己。SNH48就是很好的例子。

其实,5年以后或许就没有什么二次元和非二次元之分,因为5年以后90后都30岁了,他们是看游戏和动漫成长起来的,5年以后无论是虚拟偶像的演唱会还是二次元和动漫游戏音乐,跟现在的摇滚民谣都会混合,或许会变成非常主流的文化。

我们做了一个二次元音乐社区——音萌。想把忠实于古风音乐的粉丝也转移到这个平台上面,我们会集合古风音乐团队、日翻、二次元歌手,打造与偶像亲密接触、互动的平台,通过线上的活动扶持原创音乐人,并联合小旭音乐举办更多线下的演唱会。

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