现场音乐视频直播江湖

董露茜  | 音乐财经CMBN |  2015-08-27 17:04 点击:
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音乐现场直播是音乐和互联网的结合,也可以说是O2O应用在音乐行业中的革新之处。互联网“看音乐”给行业带来了希望,试图摸索到让用户心甘情愿花钱“看”音乐的路径。

在线直播江湖已是门派林立,音乐、游戏、体育、综艺等直播遍地开花。

六间房、YY和9158主打“在线表演”的秀场模式已得到资本市场的认可。今年7月,宋城演艺公司斥资26亿元收购网络直播平台六间房。8月26日,据音乐财经查询,在纳斯达克上市的欢聚时代(YY)的股价为53.45美元/股,市值当前为29.25亿美元。在港股上市的天鸽互动股价为2.840港元/股,目前市值约39亿港元。

在韩国,有一个每天直播自己吃饭的少年大红。在美国,今年有一款在西南偏南大会上迅速走红的视频直播应用Meerkat,今年3月拿到一笔1400万美元的融资,但随后遭到Twitter的封杀,这家社交巨头推出了自己的视频直播应用Periscope,无奈之下Meerkat选择抱另一家社交巨头Facebook的大腿。在国内,借鉴Meerkat和Periscope模式后,又有了叫“在直播”、“趣看直播”之类的视频社交创业项目。

去年8月,游戏直播平台Twitch被亚马逊以9.7亿美金收归脐下,这一消息鼓励了国内的游戏直播创业项目。目前中国有五家游戏直播平台:斗鱼、战旗、虎牙、火猫、龙珠,其中龙珠抱腾讯大腿,火猫抱完美大腿,虎牙原本就是YY的一个频道,战旗属于A股上市公司浙报集团。独立公司斗鱼在很短的时间内完成了AB两轮的融资,现实A轮获红杉资本2000万人民币,B轮2000万美元的资金,但今年以来不断有消息显示斗鱼签主播砸钱砸得太猛,陷钱荒危机。

目前来看,大部分直播平台以UGC为主,内容多为娱乐表演、视频社交和游戏直播,平台也会签约一些知名主播拉拢人气,与此同时,一些细分直播平台也渐渐衍生出其它的直播门类,比如综艺节目、美女秀、脱口秀等内容直播。但音乐和体育遵循了精英法则,目前以PGC为主。

如果说电竞迷在2014年迎来了游戏直播的爆发年,乐迷们则在2015年迎来了音乐视频直播的爆发年。去年乐视成功付费直播汪峰演唱会之后哦,腾讯视频、优酷土豆、PPTV、芒果TV、PPTV、网易云音乐、咪咕音乐、酷狗繁星、喜马拉雅、荔枝FM、KK直播等纷纷跟进,杀入现场音乐视频直播领域,就连社交约炮神器陌陌今年7月份都挖走了《我是歌手》的音乐总监梁翘柏,宣布其加盟担任首席内容官,十有八九陌陌也要做音乐内容直播了。

音乐现场直播是音乐和互联网的结合,也可以说是O2O应用在音乐行业中的革新之处。由于为“听音乐”付费的模式尚未得到用户认可,互联网音乐要从1亿跃升到100亿的市场规模,可能遥遥无期。但互联网“看音乐”给行业带来了希望,“看音乐”的时代已经到来,但到底走什么样的路子,却各有差异。

8月22日,由中国音乐财经网主办的“现场音乐视频直播新业态的商业未来”主题沙龙在北京银河SOHO的Modernsky Lab举行,沙龙邀请了乐视音乐CEO尹亮、S.A.G创始人张博、S.A.G CEO杨剑军、音乐现场演出直播APP野马现场创始人李宏杰、摩登天空移动音乐直播平台正在现场CEO张栋梁等五位业内大拿受邀出席沙龙参与主题讨论。

主题沙龙还邀请了知名乐评人邓柯和知名乐评人、奇大音乐合伙人张昭轶作为特约主持,分别主持了下午的沙龙。

国外案例引子:

StageIt:设定起始价,付多少由你!

“车后座、巴士后部或厨房台面,几乎任何可以做爱的地方,都可以举办音乐会。”在线音乐表演直播网站StageIt创始人Evan Lowenstein曾这么描述音乐家们的表演,它成立于2009年,2011年底获得了来自Napster(一个在网络上下载MP3文件的软件)创始人Sean Parker以及吉米.巴菲特350万美元的投资。

在StageIt的官网上,它被定义为“A front row seat to a backstage experience”,音乐家可以选择在任何场所表演,一把吉他、一把椅子、一台笔记本,音乐家就可以开始直播表演了。通常起始票价由音乐人和StageIt一起决定,“付多少由用户决定”,观众可以打赏表演者,他们也可以在线交流。其中艺人可以得到60%的分成,远远高于其他主流演出。投资者之一巴菲特表示“这种模式真的管用”。

现在StageIt依旧在发展,目前已经吸引到了很多的大牌艺人入驻。2013年,它被《快公司》评选为音乐领域最创新公司之一。登陆网站,我们看到8月27日的直播有Jacob Collier,这位音乐人在他的空间有90分钟的表演时间,最低票价是20美元,我们今天下午登陆的时候,还剩下6张票可以购买。

雅虎收购Evntlive,遗憾沦为小频道

2008年初,雅虎推出了视频直播服务Yahoo Live,但当年11月,雅虎不得不关闭了这一直播服务,一方面,当时的视频直播服务商并未找到稳定的盈利手段;与此同时,Yahoo Live仅吸引了约1500名用户,走在用户太前面的结果就是死在沙滩上。

直到2013年12月,雅虎宣布收购了一家创业不到十个月的公司——直播音乐会流媒体平台Evntlive,视频直播才再度被雅虎推到用户面前。当时这家创业公司希望实现的目标有四个:给错过现场音乐的粉丝提供直播内容、整合社交媒体讨论内容,加入付费音乐视频内容、建立关于音乐家的视频直播信息数据库、用户量足够大之后,建立一个音乐电商市场。

Evntlive由前思科首席技术官朱迪·埃斯特林(Judy Estrin)与合伙人联合创办,向乐迷提供音乐会现场多角度视频和在线聊天以及其它互动功能。遗憾的是,这支团队被收购后整体加入了雅虎视频,音乐现场的直播也成为雅虎庞大内容体系中一个小小的频道——Yahoo Live,并没有继续往当初的那些目标前进。在国内,目前腾讯的现场音乐直播跟随的就是雅虎的模式:用户免费+贴片广告。查询雅虎Live的频道,发现内容全是雅虎和现场演出巨头Live Nation的合作内容,更新较慢,内容也没什么特别之处。

目前全球的视频和数字娱乐内容由 Netflix 和谷歌旗下的视频巨头 YouTube 控制,这两家视频平台占了互联网几乎一半的流量。据Techcrunch报道,其实多年来诸多创业公司都在尝试直播音乐领域创业,但没有任何一家平台创立了决定性的市场地位,原因是音乐产业很多内在的障碍,其内部有股顽固的力量在阻碍数字技术。

雅虎与视频的最新消息是,今年7月30日,雅虎正式发布了无声版视频通讯应用Livetext,雅虎把传统的手动输入信息方式与无声视频通讯结合在一起,希望能够借助WhatsApp、Snapchat等移动工具的流行在即时通讯应用市场获得发展。

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