独立音乐人如何全方位营销自己?

Alisa,许梓烁  | 音乐财经CMBN |  2015-04-03 09:28 点击:
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这几天音乐财经俱乐部微信群里讨论了独立音乐人如何影营销自己的问题!

这几天音乐财经俱乐部微信群里讨论了独立音乐人如何影营销自己的话题!当然,我们认为,所有经营自己的前提是——你真的足够热爱音乐,能有拿得出手的作品!

以下是几条Tips:

第一、  寻求有一定影响力的制作人的支持,四处多找找,这不委屈自己;

第二、  千万别忘记你的各种小站更新,微博、豆瓣、微信等,勤于更新,否则新作品出来,可能根本就没人听了;

第三、  独立音乐人很多人的版权没有流量,一些公司知道无法变现,也不再用版权换宣传的方式。音乐人在没有流量的情况下,建议不要走这条路!

第四、  自媒体时代要求艺人全方位经营自己,把音乐和自己当作一款产品来营销,经营社交网站真的相当相当重要,你的演出资讯除了自己的渠道,也可以通过一些媒体渠道、新媒体渠道、微信公众号、大V转发扩散出去!主动地和潜在媒体联系,了解媒体之间的差异。

第五、  问自己4W问题:谁会是你的歌迷?他们在哪里?你怎么接触到他们?你应该怎么和他们勾搭?如下文所说,Youtube是音乐人营销最大的平台,那么国内的视频网站呢,优酷土豆、腾讯视频等有很多渠道,勇敢地多多上传你的音乐视频,一定有用,除了正儿八经的MV,你的翻唱视频、清唱视频、带有搞笑元素的视频……

第六、个人精力有限,如果苦苦支撑,发现事业没有任何进展,不妨走出去多找人聊聊天,找靠谱的合作伙伴,或者找第三方服务机构帮你做其他事情,你自己做好音乐就行了。

以下是音乐财经俱乐部大伙们的讨论:

@谁谁谁和谁谁谁:重庆的门唱片,主理人谢江川,他这一两年就发行了好几张不错的唱片,但就是效果不好。唱片的设计等要求都搞,特别是小河那张原声合集,太被低估了。杨海菘老师是我非常喜欢的一个音乐人,他现在在内地摇滚圈也很受其它音乐人喜欢,因为最近几年,他帮很多乐队制作唱片,用专业的摇滚制作人身份影响他们。

@树 当音乐人就是能写会唱就好,一带上独立俩字对他们的要求就立刻变得多元化的高。能写会唱,还得会包装,简直跟自己创业没什么区别了。我觉得现在是一个过渡期,听众能接受到的小众音乐越来越多,人也都越来越个性化,未来一个个的小圈子会变得更大一些,把现有所有偏大众的粉丝慢慢拽过来。对独立音乐人的第三方服务机构多一些,未来90后独立音乐人就成长在互联网的环境中,他们也会更懂得包装和营销自己。其实不是音乐不好,只要词曲唱好,编曲录音混音次一点我是觉得真的没关系,那就可以慢慢来,这次做众乐纪的过程中,好多人就跟我反馈啊歌真好,以前根本没办法知道。然后然后自己去网上搜这个独立音乐人的各种微博小站加关注,有的独立音乐人做得还可以,比如冯佳界马雨阳,各种小站更新得比较勤,大家就会觉得这个音乐人是活的,有的可能搜不到小站或者几乎不怎么更新动态了,就会有距离感。而不更新小站或者网络动态的那些,还在勤勤恳恳做音乐,花了大半年时间精心做了首歌,更新了,结果没人听。相信慢慢会好的,随着独立音乐人的营销意识变强了、第三方的服务机构出现,以及听众审美品味的提高和个性化追星的需求。这东西也没人教,只能独立音乐人自己慢慢摸索。

@吕浩峰:我跟一个音乐经纪人接触的过程中,遇到过这样一件事,我说,希望他能帮我推广一下音乐,他说,你有什么东西是可以跟我置换资源的?我说,我独立制作的音乐,版权在我自己手上,如果你愿意帮我,我可以给你我版权的股份呀,他说,那有个X用?别整那虚的,在国内,那玩意基本形同虚设,还不如个茶叶蛋实在。多么让人原创音乐人沮丧和无奈的现实呀[泪目]

@L.I.L.Y:我上星期听了一个讲座,说的就比较简单~如何让音乐人自己推荐,当然自己要很有实力并且很相信自己,之后要通过一些证明让publisher知道你是被大众所喜欢的比如在社交网站已经有follower,已经有小的影响力。我觉得经营社交网站也是一个蛮重要的途径~不是在想推出音乐或者自己的时候才开始建立自己与公众的平台,而是先去铺垫

@吕浩峰:@L.I.L.Y 自媒体时代要求艺人更多元的考虑问题,受教了,会转为行动的[Fight]

@L.I.L.Y:@邝世麒 我去了解一下因为目前还不清楚。一般来说Youtube是一个最大的平台~我曾经看过一篇文章叫做smart artists, smart fans.里面介绍几个网站平台是针对独立音乐人的: Bandcamp, NoiseTrade, Topspin, etc. 他们很聪明,Trade free downloads of artists' music for fans' email address.通过这样来增加粉丝数量,散播音乐,并且独立音乐人自己的东西比如Tshirt~当然这对于刚开始的音乐人因为这种是free download

@Kevin Ito:Instagram也是一个很好的宣传渠道。另外个人意见:音乐人负责做音乐,营销归营销,分工比较好,以前试过两样一个人同时进行,结果是根本忙不过来。很简单,因为音乐人做音乐是强项,不用说也不用问,他们知道怎么去创作一首歌,营销对音乐人来说就是一个外行,尽管知道一些营销渠道,音乐人也不会花太多时间去做,因为他们不知道正确的操作方法。

@Vision  音乐人要将自己当做一个品牌来打造,在聚拢一批相当数量的粉丝群后,如果没有相关经验和天分可以组个小团队来负责商务拓展和社交推广,当然展示的不应该只是音乐人音乐方面的才华,更要是以音乐为基础,扩展至音乐创作到个人生活的各个方面,将一个有血有肉有个性有才华的形象树立起来,形成明星个人品牌和粉丝经济的良性互动,然后怎么赚钱也就不是问题了。我觉得可以参考一下这方面做的比较成功的音乐人,自己一开始肯定不能铺的太大面面俱到,更多要依靠现有传播平台的力量,选取一两个做精深,一方面通过上传作品小范围集聚粉丝,另一方面通过平台推荐大面积扩大曝光,当然这是一个漫长或者有很大不确定性的过程,但可以作为一个探索的路径。

@丑小猪咚恰恰  术业有专攻,虽然国外现在也在提倡独立音乐人营销,但是个人能做好的毕竟是少数。应该需要一个小团队,社交网站,视频网站,各大论坛都是宣传的途径。根据后台的数据分析定位自己的粉丝人群,要有互动,提升知名度。对音乐人来说,粉丝愿意购买他们的作品,才是他们最需要关注的消费者。

@牛磊@乐童音乐只有很少数量音乐人可以兼顾创作和营销,他们也几乎都会取得成功,至少是市场层面。那些不能兼顾的音乐人,更需要的是更简单的找到值得托付的第三方合作方,这包括后者的专业能力、责任感,和过往案例体现出来的掌控能力。我业余时间一直带乐队,也做微型厂牌。如果没有进入商用阶段,团队不会存在。试想商业企业面对人力的高流动性所产生的问题,业余团队的状况比这个要糟。

@温大维 1、我觉得音乐人最重要的就是做好音乐,音乐不行怎么推都没用,版权说白也还是艺人的事 ,艺人要能做好好音乐,无论音乐性或制作规格,而且虽然市场好转但仍然不能改变顶级艺术家能考艺术活的很好!因为大众意识水品不是像资本一样能快速升温的;2、就像@牛磊@乐童音乐 老师所说,这个过程难度堪比创业,好乐队都是有一个团队推出来的从受众定位到营销企划,每一步都得专业,每个细分都得有专人,我是乐手,特别理解这一点 ;3、 推这个乐队的团队或者公司也肯定是看到商业价值,商业价值体现在受众,这样就形成恶性循环了。

@牛磊@乐童音乐音乐创作人群说的好听一些,有自己的审美和逼格,不好听一些,他们是在某方面有一定特长的正常人类。只要正常人类,都具备基本的评判能力。尤其是和自己息息相关的环节,比如作品营销,更会上心。所以,即使不是合格的营销人才,音乐人也有能力选择第三方。

@李坚果:第三方只是一个工具,利用好使用好也很重要。


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